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又双叒现1000㎡大店，这个品牌再度开启年度霸屏模式？

2018-8-9 来源：

有行业人士在走访全国多地各建材家居市场后，道出了目前人心惶惶的残酷事实：“2018年‘寒冬’比想象的来得更早了一些！”他以“惨淡”来总结所看所感。

更有市场专业人士认为，神经末梢不深入到销售终端，以坐而论道的方式，根本无法切身体悟到市场的“寒气”逼人之势。“周末依然门可罗雀！比原来想象的可怕，如此多市场和如此多品牌怎么活下去，盛极必衰，繁荣过后必是撕杀和衰落！”

在此大环境下，很多品牌都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑，但也有一些优秀品牌顶风冒雨，稳步前行。

前段时间，欧文莱超常规的建店速度在圈内实力刷屏，而随着深圳欧文莱800㎡素色现代馆、苏州欧文莱2店700㎡素色现代馆、宁波欧文莱1000㎡素色现代馆等新装终端大店纷纷落成，欧文莱向现代砖市场领先地位发起冲击。

四大举措夯实终端基础，决胜市场的战略主线

火热势头，描述的是品牌发展的现状，也是品牌对于发展所作的决心和努力。欧文莱终端实力的不断增强，可以从四个方面窥见端倪。

1.门店形象

成都欧文莱总经理李永健曾经提到：“消费者现在很看重品牌，所以借力打力很关键。好的店面才能让消费者感受出品牌的‘高端属性’，我们要将品牌的影响力转化成店面的影响力！” 据了解，6月30号正式开业的成都欧文莱南富森·科华店，销售在建材商场现代砖品类里面是排前一、二名的。

李永健直言道：“第一个，店面大，装修出来的感觉就特别好；第二个，店面选址处于该商场最佳的位置。这些都是对终端整个形象很关键的因素。”

2.市场选址

欧文莱终端在所处地区建材市场内的销售成绩普遍上佳，店面选址和装修建设对销售产生了至关重要的影响。目前，欧文莱终端店面建设，95%以上驻点当地高端建材市场，在选址上先行打下阵地基础；同时，设立标准统一化的品牌形象，鼓励建设大型终端旗舰店，进一步提升品牌形象和专卖店的静销力。一方面，门店空间大，更能发挥大规格产品的铺贴优势，尤显气势，另一方面，品牌形象标准化的终端店面，也更能够充分发挥品牌效应。