说到“黑白灰”，近两年最被市场热捧、市场辨识度最高的品牌或许是欧文莱莫属。从以出口国际市场为主，到跻身中国现代砖领导品牌，2019年欧文莱提出力争国内瓷砖销售突破5亿元的目标。2019年8月9日，欧文莱举办新闻发布会，宣布联合多家品牌进行海外投资，在马来西亚建设生产基地。这是继唯美在美国设厂、科达联手森大在非洲兴建生产线后，中国陶瓷企业全球化布局的又一个值得关注的事件。
欧文莱到马来西亚新增产能，看似突然，实际上却并不让人意外。欧文莱董事长梁伟鸿在发布会现场表示，“只有主动融入全球化主旋律，充分调动全球的优势资源，才能让企业发展得更为稳固”。事实上，也只有真正实现了买全球、卖全球，才堪称一个品牌拥有“国际范”。
根据中国建筑卫生陶瓷协会的统计结果，中国建陶企业数量从2011年的1448家降至2018年的1265家，2018年就有137家企业退出；2019年1月至5月，全国又有104家建陶企业被淘汰出局……这种局势之下，欧文莱却接连实现逆势增长，近3年来，发展势头迅猛：
2017年，欧文莱新增专卖店207个，国内销售增长281%，并创下单品(“欧文莱灰”)销售突破71万平方米的记录，该年9月起，欧文莱国内单月销售突破3500万，成都、深圳、上海、西安、南宁等地专卖店销售突破千万；
2018年，欧文莱超常规的建店速度在业内引起关注，深圳800㎡素色现代馆、苏州700㎡素色现代馆、宁波1000㎡素色现代馆等新装终端大店接连落成，该年1-5月，欧文莱全国销售依然保持强劲增长势头，与2017年同期相比增长107%；
2019年上半年，欧文莱仍保持稳步增长，据透露，欧文莱总部力争国内市场全年销售突破5亿元。
为什么能在市场低迷时创下品牌崛起的奇迹？除了欧文莱本身的积极运作之外，“现代风”的趋势助推也是其中一个重要原因。据不完全统计，2017-2018年现代砖生产线出现快速扩张，仅2017年上半年，全国便新增了约50条现代仿古砖生产线。2016年起，欧文莱品牌开始在业内崭露头角，2017年的“欧文莱灰”，2018年的“欧文莱·灰印象”，2019年的“量子灰”，连续三年聚焦现代主义设计，奠定了欧文莱风靡市场的基础。
欧文莱灰
欧文莱量子灰
以出口国际市场起家，“国际化基因”具备“先天优势”
为何欧文莱能在“黑白灰”的风潮中步步领先？这里不得不提到欧文莱的国际基因。
1999年，欧文莱在广东佛山成立，产品主要销往国际市场。2008年，欧文莱与欧洲建材零售集团B&Q达成合作；2009年，与德国建材连锁超市OBI达成合作；2010年，与英国大型家居装修零售商Home base达成合作；2012年，与建材连锁超市Home Depot达成合作；2014年，与美国家居装饰用品连锁超市Lowe`s达成合作。
2007年起，欧文莱便与国际知名设计机构建立长期合作，目前，欧文莱与意大利顶级设计公司Tecnografica、Digital Design建立长期战略合作，并凭借先进制造技术和自主研发能力，取得国际专利29项、国内专利72项。
欧文莱执行总裁汪加武曾坦言，欧文莱多年来以出口为主，擅长生产欧美国家生产的灰色调、素色调为主的产品。然而在国内市场，欧文莱一度跟风生产销售随市场流行产品，用自己的弱势与其它企业的优势PK。
这种“国际化基因”曾经是竞争“劣势”，但后来却成为欧文莱争夺现代砖市场的“先天优势”，其素色现代砖一经推出，便受到高端市场的追捧，被美国Stanford斯坦福大学、日本大阪商业大学、澳洲David Johns大型连锁商场、英国Staycity连锁酒店、阿联酋National Tower办公大厦、韩国三星办公大楼、上海香格里拉酒店等全球高端场所选用。
据悉，截至目前，欧文莱共销往全球120多个国家，有1300多个海外网点，其中欧文莱品牌海外专卖店达127家。
2019年，欧文莱的海外之路又有新突破。8月9日，在佛山希尔顿酒店，欧文莱联合多家品牌举办海外合作项目新闻发布会暨签约仪式举行，将在马来西亚原有产区硬件基础上打造新型的生产基地，为中国品牌的深度国际化和拓展市场空间走出新型的发展道路。
对于海外投资合作项目，欧文莱董事长梁伟鸿现场表示：
“目前国际市场风云变幻，只有主动融入全球化主旋律，充分调动全球的优势资源，才能让企业发展得更为稳固。欧文莱一直在国际营销、产品创新上积累了丰富经验，有厚实的市场根基，本次我们联合几大品牌与马来西亚MML合作，会再次让我们走到发展的新高度，出击国际市场的能力将变得更强。
近年来，随着国家“一带一路”倡议的推进，为民营企业提供了相对平稳的发展大环境，为企业“走出去”提供了广阔的空间和平台，这是一个挑战与机遇并存的时期，而欧文莱也积极把握机遇，响应国家战略，成为陶瓷行业探索全球化合作模式的先行者之一。欧文莱正全力以赴跨越了一个又一个新台阶。推进入到企业全球布局的进攻阶段。积极拓宽市场空间，勇敢地“走出去”，与当前高端国际品牌形成共同体，这是欧文莱实现海外扩张的重要一环，意义非凡。”
据了解，本次与欧文莱联合的品牌主要都是以服务高端市场为主。其中包括——
合成统一集团旗下子公司， Malaysia Mosaic Berhad(马来西亚马赛克有限公司)旗下的品牌。Malaysia Mosaic Berhad公司成立于1964年，产品出口到80多个国家。
◆ 具有优越的国际区位位置优势及关税优势
◆ 具有高标准产品研发制造能力，以欧美市场为消费导向
◆ 能够吸引高级别欧洲技术人才加盟，成为高新技术人才孵化平台
◆ 具备高效的国际销售渠道，对接全球市场精准度将大幅提高
◆ 建构出中外合作的跨国管理模式，形成现代化、国际化、标准化的合作项目
佛山市商务局对外投资与经济协作科科长李苑现场致辞。她表示，佛山市商务局包括各区商务系统，多年来一直为佛山企业走出去提供大量支持，每年申请1000万元的资金，专门为需要的企业提供帮助。她说：
“随着近年来中国企业的逐渐壮大，国家恰逢其时推出“一带一路”政策，为企业走出去提供空间和平台，民营企业迎来新的发展空间。佛山市商务局包括各区商务系统，多年来一直为佛山企业走出去提供大量支持，包括：政策宣讲、财务资金扶持（每年申请1000万的资金专门扶持有需要的企业)、风险提示、项目备案等。
欧文莱、缪斯、多慕作为中国以国际市场为重要发展战略的企业代表，是海外市场的积极开拓者，我们希望这几家公司能探索出成功的路径、经验，给其他企业提供经验，在走出去的过程中，打造国际精品品牌。”
欧文莱国际营销总经理黄卓力表示，本次欧文莱联合多方品牌投资的海外项目，是品牌发展在市场逆势扩张路线图的重要一环，目前欧文莱已经进入全球布局的进攻阶段。通过本次合作，品牌将能更好地释放出中国国内产区的产能，为国内市场的更大发展需求提供充沛的动力，随着品牌对接欧美市场的高端个性化需求越来越强烈，项目落成将为提升产品能力提供平台。
马来西亚MML公司COO杨铁铮、广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿（右2）、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、广东多慕建材有限公司董事伍源铎、CNA董事长苏伟涛
马来西亚MML公司COO 杨铁铮、广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、CNA董事长苏伟涛、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO 何勇、广东多慕建材有限公司董事伍源铎
