时至岁末，已然进入行业的年会期，许多陶企2020的新品陆续掀开面纱。业内专家分析瓷砖产品趋势认为，黑白灰仍是主色调，整体向暖过渡延伸，但主要表现是素淡雅。这难免容易陷入同质化，显然也是大部分中国瓷砖产品面临的困境。

12月29日，“活到2099”欧文莱经销商年会暨新品发布会在佛山召开，欧文莱2020符号性新品——“高级灰4.0”系列正式曝光。以高质量原创产品设计能力著称的欧文莱再次没让业内失望。

极致用户体验——
把情感藏在每一个产品细节

 

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“要把产品做成日常所需的样子，一定要知道时代的体温是什么样子。”欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青说，“产品要留下印象，每个时代产品的体验峰值是不一样的。”

著名财经作家吴晓波提到，从需求侧角度来说，超过3.5亿的中国新中产阶层正在改变中国商品销售、品牌建设的每一个要素。

经历了炫耀式消费的洗礼后，在这个物质丰盛的年代，消费者开始做减法，乃至做细分。高价格等于高价值的时代已经过去，价值的判定标准已经转变，“值得”正在被重新定义。商业的重心已经从“把东西如何卖给谁”转向“为谁打造怎样的体验”，现在买产品是为了追随内心，让自己愉悦舒适。

不过，对陶瓷行业而言，许多瓷砖产品仍停留在装饰功能的考量，还未上升到用户体验的层面。

▲欧文莱素色现代馆2020迭代升级

梁雪青认为，从体验峰值来看，瓷砖正在不断升级，从“实用功能满足”、“装饰颜值满足”、“生活形态满足”发展到“美好情感满足”，支撑产品迭代早已不是功能原貌。产品的研发不能局限于瓷砖的视角，而需要从生活的角度研发，“欧文莱推崇的极致用户体验在于重构瓷砖与人的亲密关系，把情感藏在每一个产品细节。”

据介绍，欧文莱2020符号性新品——“高级灰4.0”系列是高级灰IP再升维，以穿越千亿光年的星辰肌理设计，赋予生活永恒之美，增加了感性新元素，从亲情角度构建用户体验，打造愉悦舒适的材质感。

“高级灰4.0”系列采用“QA量子精刻技术”、“智能分光二代技术”等瓷砖前沿科技工艺，打造具有肌肤相触间的天然亲近度，其人性化触面，彷若微弹型柔韧肌肤，材质感与人体零落差亲密贴合，造就出瓷砖与人在生活交互的亲密界面。

年初，“现代力量——2019世界设计尖峰会”上，日本顶级建筑设计大师黑川雅之表示，设计就是发现新的界限，万物始于混沌，“混沌”即留白，有想象空间的作品才有生命力。“设计创新，是每一小步的叠加，时间叠加了自然、情感叠加了永恒、美好叠加了生活。”梁雪青表示，“高级灰4.0”列是高级灰IP再升维，隐藏在欧文莱产品里的生物学设计，唤醒自然，让每片瓷砖表层肌肤鲜活滋润。

产品聚焦——
高级灰，追求极致的工匠精神

 

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“中国所有的产品都值得重做一遍 ，瓷砖也不例外。”梁雪青在发布会上说的这句话让笔者印象深刻。他解释道，因为当下所有的产品理念、方式方法已经与之前完全不一样了，所有的产品都值得用新的方式、新的方法重做一遍，瓷砖也不例外，所以欧文莱的产品在不断迭代。

笔者当即想起另一句话，“很多时候我们在意的是走得有多快，而忽略了把99%提高到99.99%的工匠精神。”

近年来在持续的价格战和生存压力下，大部分陶瓷企业变得越来越浮躁和急功近利。现在业内企业普遍是风口在哪里就往哪里追，与此同时在当下精装房、整装的大势下，为追求短期效益，一些企业甚至放弃了品质底线。而欧文莱一直聚焦于自己的灰度IP，产品持续迭代，追求细节、品质，展现了难能可贵的工匠精神。

何谓工匠精神？工匠精神是指工匠对自己产品精雕细琢、精益求精、追求完美极致的一种精神境界。

▲欧文莱素色现代馆2020迭代升级

当消费层面不断在细分，消费群体的细分同步进行，在此之上，更需要讲究品质感，专业性也就体现出来了。灰调是欧文莱最有辨识度的产品IP。欧文莱提出瓷砖高级灰的标准，独创了一套用于瓷砖研发的灰度理论，这是他们在历经20年国际产品开发过程中创立的色系标准，对瓷砖灰调控制建立了一套科技化的参数体系，以数据量化的方式分析出设计与生产中色彩灰调的深浅冷暖，精准呈现高级灰的纯正度。

围绕灰度IP，欧文莱从2017年“欧文莱灰”、2018年“欧文莱·灰印象”到2019年“量子灰”，再到2020推出的“高级灰4.0”系列，持续迭代，完美诠释了追求细节、品质和极致的工匠精神,更多请关注www.overland.cn。