欧文莱自创“摸摸节”，除了摸一摸，还有这些亮点值得关注！
国庆节、中秋节、情人节……在特殊节日进行创意营销，已经是各行各业进行顾客引流的重要手段。
但是，节日营销在时间上的局限性，以及扎堆营销现象，使得品牌间的竞争加剧，大家开始另辟蹊径：自创节日，打造新机会。
以餐饮界为例，西贝莜面村推出的“亲嘴打折节”、丰茂烤串“全民撸串节”、脉动“义气节”等等，通过自创造节，快速吸引消费者的眼球，形成消费记忆点，抢占消费者心智。
是人类最亲密的感觉
那么，在人类的行为中，摸一摸代表什么？答案是：友善、亲近、体验、感知。这四个关键词构成了“摸一摸”背后的意义。
正如欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青所言，欧文莱的终极目标是让用户体验到产品细节，“摸摸节”的背后其实是要实现人和瓷砖最近距离的沟通。
值得注意的是，此次欧文莱摸摸节的口号，也是一大亮点。此前，一国际时尚品牌的广告语——just do it（想做就做）引起很多年轻人的共鸣，于是，把这句话和欧文莱摸摸节相结合，就有了——好瓷砖看细节，just摸it。
9月6日，欧文莱摸摸节宣传短视频在朋友圈迅速传播，引发热议。
梁雪青说道，好的东西需要不断重复再重复，需要被打造，最终才能形成品牌IP。例如欧文莱“现代力量”，这是欧文莱在设计师渠道精耕多年形成的品牌IP，被很多设计师认同，并且已经成为欧文莱面对设计师群体的品牌符号。
此次欧文莱策划推出的“摸摸节”，面对的不是某个销售渠道，而是消费者，即用户。如果要将欧文莱打造成一个消费者品牌，那么就要将“摸摸节”打造成终端年度符号性营销活动，每年在固定的时间，做固定的事情。
目前，“摸摸节”短视频已经正式上线，该视频精辟概括了“摸摸节”诞生的原因：“自从人类解放了双手，情感开始从双手传递，品质开始以触觉感知。面对喜欢的人、喜爱的物，摸一摸，就是爱的表达!欧文莱“摸摸节”选瓷砖看细节，Just 摸 it。”
接下来，欧文莱线上将通过今日头条广告覆盖，以及“这个手感超心动”亿人次全民抖音挑战赛等活动，通过网红主推品牌吸粉，全民参与引爆此次活动，然后进行流量收割。将流量引流到线下，同时，线下全国欧文莱门店将启动“摸摸节”主题体验营销“欧文莱20岁，大牌生日惠”活动，配合线上一起打好这场战役。
为此，品销一体化，大致可总结为，品牌声量、感知产品、年轻互动、品效共振几个关键词。“品销一体化，不是做一场活动、一场促销一样简单，更重要的是要在这场体验式的活动中，实现品牌提升及销量提升，所以，此次欧文莱尝试采用线上+线下的新模式，让摸摸节成为品牌营销的重要一环。
