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干货分享！每年增长50%的陶企是如何做营销创意的？

2020-5-9 来源：
很多做品牌策划的朋友都有这样的感觉：广告看得多、做得多，大脑好像变得很僵硬，不知道该怎么做。

而一直以来，欧文莱素色瓷砖的营销创意非常深入人心，成为众多品牌效仿的对象。4月28日，欧文莱凭借他们的一系列营销动作和产品创意作品，夺取了今年新锐榜的品牌传播金奖。
欧文莱近几年在国内市场的增长率高达40%-50%，2019年还提出“活到2099”、“国内国外市场双10亿”的战略目标。这些成绩和雄心的背后，很大程度上都离不开他们成功的营销创意。
欧文莱认为，做行业广告和做消费端广告差异性还是很大的，我们需要好好调整创意思路，其中有3点诀窍：
  • 文案要说人话，不说行业术语；
  • 要深度进入产品，又要能从产品视角走出来，用消费视角做创意。
  • 撬动消费欲望的广告创意，最基本的准则，是不发明产品卖点，只是帮消费者发现产品优点，实实在在说出来！
那么，他们具体是如何做的？我们来看看他们的干货分享。
欧文莱一直致力打造高级灰瓷砖IP，如何让消费者搞懂高级灰，他们是这样说的：
精准锁定消费群体，产生群体共鸣，他们是这样说的： 
要解除消费者的选择困难综合症，他们是这样说的：
来到产品卖点的诠释，以国际标准打造的防滑功能，怎么让消费者感知？他们是这样说的：
纹理设计的独特性和意境，必须要有情景代入感，消费者才会领悟，他们是这样说的：
精准锁定消费群体，产生群体共鸣，他们是这样说的： 

丰富的变化和应用效果，一定让消费者知道，一定要抓痛点痒点，他们是这样说的：
工匠精神一直都存在，不能只是我们知道，重要的是要消费者知道，他们是这样说的：
当消费者都看感动了的时候，该给他们做个标准决定了，他们是这样说的：
让消费者有更多的获得感，看他们又是怎样承诺的：

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