建陶行业正在经历一场前所未有的「材料变革」，这场变革以岩板生产、加工、落地、营销等方面为底层驱动力，以场景体验、服务体验为关键，需要全行业上下游一同努力打造开放新势能。

4月20日，由中国陶瓷总部、中国岩板新材展示采购基地联合陶业要闻摘要主办的“跨域岩板 谋定未来”2021中国岩板峰会在中国陶瓷总部圆满召开。峰会创新采用“2+5”的形式，设2场论坛、5大演讲，专业分享横跨全天，“岩”值爆表。

当天上午，两场主题论坛火热拉开2021中国岩板峰会的序幕；下午，2021中国岩板峰会线下主场活动在中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地三楼多功能会议厅举行。大会现场发布了《岩板黄页》。

△ 《岩板黄页》由佛山市陶瓷行业协会联合陶业要闻摘要出版，该黄页收集整理了大量岩板上下游企业信息，旨在为行业打造一个全面、权威的主流信息库。

欧文莱作为2021中国岩板峰会协办单位之一，也在本次峰会中输出品牌对岩板发展的看法及发展方向。

针对“岩板尝试了跨界、批发、平台、贴牌、经销商等多个渠道，这些渠道在2021年会有哪些变化？将会怎样聚焦或者分化？”的问题，邓绍清表示：“企业的基因决定岩板渠道，应该是擅长什么做什么。”但无论怎么选择，就是要过得了自己那一关。

△ 季华路段户外广告全新上画

• 品牌化的高品质产品，才是有价值的“精品”

去年开始，岩板新赛道热闹空前，入局者前赴后继，可以明显感受到，岩板产品即将陷入同质化的局面。避开竞争，需要形成产品差异化，提升产品价值。

欧文莱做精品岩板，是做品牌化的高品质产品，目的是要做出产品价值。

邓绍清介绍：“我们不求快，不计投入。同样的产品欧文莱愿意投入更多的设备和精力，把产品做到极致。”

“我们不会因为追求产能而去缩短它在窑炉烧制的时间，我们已经有一个共识，而在釉线工艺的辅助设备上投入比大多数厂多了近6倍投入。在生产线的投入上可以发现，我们慢工出细活。”

不急不躁做产品，做品牌化的高品质产品，才有自己的品牌价值。

• 走专业特色方向，避免陷入价格战

随着行业岩板产能的饱和，未来岩板会有两个趋势方向：一个方向是没有特色的岩板无可避免只能打价格战，商家会做得很累，一个方向是有特色的岩板能够区隔竞争，给商家带来比较好的空间利润，具有持续盈利能力。

邓绍清表示，岩板在这几年来说市场很火爆，很多厂家都出了很多岩板产品，投入的产量很大，导致价格越来越低。在这样的环境下欧文莱要做“精品岩板”来区隔市场，“我们不拼规模，拼产品。”

“当拿起同类的两个产品时候，你会发现欧文莱的产品在每一个细节上都做到完美，这需要去触摸感受。差异化产品可以避开市场竞争，客户同样也可以，这就是欧文莱精品岩板的优势。”

欧文莱精品岩板路线走专业特色方向，能够避免产品同质化，陷入价格战，给代理商家提供不一样的产品，保持与众不同的产品特色，给商家有更好的操作空间和成单能力，赢取更多的利润空间。

• 企业基因决定产品属性，专业特色化产品是欧文莱的强项

鉴于目前岩板市场出现的同质化情况，欧文莱精品岩板将凭借产品技术构建自身的产品竞争壁垒，区隔岩板同质化。

如果要用一句话定义“精品岩板”那就是：纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。