社会消费转型关口，代表消费品质思维的新中产阶层崛起，整个中国家庭场景消费正往五大趋势发展：精致化、健康化、智能化、个性定制化和潮酷化。

由于具备互联网基础成长起来的全球视野与审美需求，粗放式的消费渐渐已成颓势，逐步进入品质化消费阶段之后，无论是精致、健康、智能、个性还是潮酷，都体现了消费者对生活的美好向往与个性追求，“精致生活”是潮水的方向。

1、消费能力普遍提高

改革开放以来，随着我国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强，我国居民收入水平大幅提高，居民消费水平和消费结构明显改善。在解决了温饱问题后，城乡居民开始从基本的吃穿消费向发展和享受型消费倾斜。

2、消费观念的转变

不同于上一代“生活是副业，全力做事业，挣到大钱才去享乐”的消费观，当下“玩着玩着顺便把钱挣了，有小钱就过精致的生活”才是当今一代精英消费观的精髓所在。市场上也出现了越来越多的“精享族”，他们可以花一万小时研究消费品，不再只是简单的买买买，其消费角度与品质要求用更专业的知识支撑，成为了非常正能量的“学习型剁手党”，真正做到买到老学到老。

3、审美能力的普遍提升

审美能力的提升是一个需要长期积累的过程。在信息爆炸的时代，有更多机会接触到外界，即便无意也会在电影、戏剧、音乐、书刊、展览、艺术活动等中受到熏陶，无形中从各个维度提高了个人的审美意识，对美好生活的体现有了更深刻的理解。

随着消费者的自我赋能，用户越来越专业，追求精细品质是大势所趋，“精致生活”是方向所在。

1、看重本我品味、审美的展现

每个人的品味都不尽相同，但对自身品位与审美追求意愿是一致的。

关于“美”的选择太多，而现代消费更看重本我品位与审美的展现。当下，因经济条件允许，消费人群有了更多想法与选择机会，从个人的穿衣打扮、发型妆容到外出旅游所选的留宿地，甚至家居装修设计……每一个决定，每一次消费，都是对自身品位、审美的投射。

正如有位设计师朋友对精致生活作出的自我理解：“我认为精致生活对于任何事物，都要追求与我的品味、审美相符合，才能不怕被人洞察细节，这才是真正意义上的精致生活。”

2、拒绝“粗枝大叶”，对细节有所要求

“精致”，顾名思义为精巧细致，越是别人看不到的东西，越是私人体验的东西，就越是一个人生活质量的标志。如上文所说，消费者正自我赋能，变得越来越专业，因此，对于生活中所接触到的“细节”分外苛刻。

量身定做，衣食住行，“细节”就藏在每一次消费体验里。一款产品光有颜值没有实力，或是一次消费光有基本流程没有服务态度都是不行的，就像你看到一块可口的蛋糕，准备好了一切餐具来享用它的时候发现不好吃，想必心情定是一落千丈。

看重细节，其实是看重体验中所带来的感受，这就是为什么人们愿意花更高的价格买更有品质的东西，为价格偏高但宾至如归的服务买单。

3、享受生活，追求仪式感

当然，现代精致生活并非与金钱多少挂钩，它更多的是我们对生活的一种态度。生活家松浦弥太郎说过：“最好的用钱之道，是用在丰富个人体验和感受上。”

在追求精致的路上也是在追求人生的质感，而如今的高级感，已经不再需要极尽奢华来陪衬，更重要的是对于生活的认真。

聚会不一定选在高级餐厅，亦可在家铺上一块桌布，摆上一支含苞待放的鲜花，“富养”自己的生活；低吟浅酌可以备上进口红酒，亦可在闲暇的周末酿下梅子酒，和爱人共享美好时光；工作日常喷上精选的香味，闲暇在温暖的小家种植盆栽绿植，照样香气扑鼻……

“精致”也可解释为有情致、情趣、美好的意思，多指”生活形态”。工作即使再匆忙，都要为自己放松留出时间，慢下来让生活过得细腻一点，享受生活的同时，追求仪式感。

精致生活不是一晌贪欢装给别人看的，是由内而外散发出来的气场，也可以说是一种修养。说到底，“精致生活”其实就是在举手投足之间，在自己能力范围内给自己最好的选择，活出该有的生活态度。

欧文莱品牌2019年符号性产品“量子灰”系列，基于满足新中产阶层的理想居住需求而生，从生活细节去打动人。

1、人文美学积淀的生活时光

“量子灰”系列产品采用Galicia岩板与古罗马水泥进行材质复合。

古罗马有许多迷人的历史奥秘，复合材质之一的“古罗马水泥”灵感源自构筑罗马万神殿的混凝土材质，在长久的时光氧化中，材质发生了质感色彩的变化，形成独特的历史美感，历经2000年春秋变幻，浸满人文情怀；而“Galicia 板岩”以20%玉质、10%颗粒、70%岩石构成，其自然天成的独特表面为纹理设计提供了丰富多样的灵感。

当人文材质与自然材质相融合，再加入人文创意设计，形成了“量子灰”系列自成一派的复合美学。

2、把科技实力带入生活细节

“量子灰”系列采用“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺的叠加运用，打造出精致立体的瓷砖感官系统。通过“QA量子肌理精刻技术”完成超精微立体肌理塑造，让用户感受到自然触感上的迂回起伏，以“粒子紧束技术”改性微粒子引力相吸形成紧致表层，带给用户柔润的肌肤体验。

同时，“量子灰”对光感打磨极具匠心和考究。由于人有趋光性，光感总是在潜意识地指挥大脑，可以说，光是影响舒适度的重要感官因素，光感是舒适度、品质感的重要体现之一。因此，欧文莱在打造“量子灰”系列时注重从视觉上给人以最舒适的享受，采用“智能分光技术”按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽，还原了人眼感受到的自然生态光泽，柔和丰富。

3、让生活回归舒适的原点

在钢筋混凝土丛林中忙碌的现代人，分外需要放松紧张的身心，人们所推崇的是追求美好，能取悦自己的生活方式。

“量子灰”以9-15°自然变化光泽，温柔视觉，从相见的第一眼开始，便是满满的呵护之心；高级灰调营造空间柔和平静的氛围，满足对沉静自持、舒缓简单的向往；抚摸砖面，轻柔手感，随光而动，指尖顺着纹理摩挲，是精细肌理所带来品质感，瓷砖特有的清凉手感慰藉浮躁身心。欧文莱以精细细节作为加持，将品质极致化，满足对美好的想象，正如“量子灰”系列的产品设计理念：精致生活触手可得。

生活形态与需求的改变，对现代砖产品的发展亦产生了更多的倒逼作用。欧文莱直指设计与消费需求，将用户导向摆到了重要的位置上来，从视觉、触觉、情感等维度上的体验去抓品质感的根源，亦不失为一个思考方向。