不仅“秀肌肉”，更为了把货卖出去

欧文莱作为中国陶瓷高质品牌之一，也是一个在现代砖品类领域具有代表性的品牌。提及参展的目的和意义，相比向世界展示品牌、展示中国力量等公式化的意义外，欧文莱对待这个全球顶尖级展会平台的态度显得分外务实：“展会就是为了成交。”

而让产品直接与参观者对话的这份底气，来自于欧文莱强大的产品研发和生产技术的实力。

1、前瞻潮流脉搏走势

每年博洛尼亚展会都有对产品趋势的分析，欧文莱展会前的分析显示：“今年没有集中化的材质选题，仍然是在五花八门的自然界取材，但今年出现了集中性的材质处理手法倾向，对自然界材质不再是拿来即用，而是选定基材后再进行结合性的人文创作，通过运用手工颜彩、水泥、肌理等艺术手法重塑材质的感觉，带上人文符号气息，也形成了千稿千面的独特性，不因大家设计共同选材而同质化，同一材质经过创作后都会风格各异，也会更艺术化了。”今年展会现场正在逐一印证其判断。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青认为，未来产品内容的发展，应该更偏向于对整体感、体验的差异化、文化美学符号的创作上去升维，“否则人类烧出来的瓷砖与自然界万物无甚区别。”

2、产品融合国际趋向

多年来，欧文莱处于国际市场，需要针对当地市场趋势、消费动向、审美标准等因素，以本土产品品质为目标和标准进行正向产品研发。在对标高端产品市场的同时，不局限于“性能指标”，而是更注重产品的细节，以国际化产品与本土品牌对抗，早已练就一番系统的融合国际趋向的功夫。

“新产品的新不再扎在寻求单一工艺突破上去思考，所有工艺首先是为表现感觉而设。”

据了解，欧文莱本次参展产品是具有素色美学新高度的新一代素色瓷砖。主打产品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品，皆是在追求产品韵味和产品丰富的体感细节等方面进行深入研创、打造的产物。

3、满足产品表现力的技术支撑

但说到底，任何潮流风向、趋势脉搏，最终想为己所用，都是需要技术去实现与支撑的。

对于博洛尼亚展，中国瓷砖行业人每年都要去朝圣学习，但是许多人只看流行趋势，不研究深入层次的内容，解决不了根本性问题。

打造真正国际化的产品，真正国际化的品牌，或如欧文莱执行总裁汪加武所言：“在这没有救世主的时代，无论产品人还是营销人，都应反求诸己，自我驱动，强化内核。”才是正确出路。

产品一直是欧文莱的核心竞争力，而真正国际化的产品，是品牌实力的展现，也是“现代力量”的源泉，“我们也希望让世界看见中国质造，更让中国质造通过博洛尼亚展这个端口，源源不断输送到世界的各个角落”，欧文莱表示。