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素色瓷砖品类第八代符号产品
欧文莱［大地主义］主题系列
倡导“过一种没有天花板的生活”
欧文莱［大地主义］的产品特质？
其背后的创新背景与内涵？
欧文莱对具有未来属性的瓷砖产品的理解？
不妨从多角度出发
一文了解［大地主义］的内涵与生活主张
01.
欧文莱［大地主义］
倡导“过一种没有天花板的生活”
［大地主义］也可以解读为“大地风格，自然主义”，是空间与材质设计的一种风格调性，倡导的理念是建筑与生活双向融入自然。
大地是一个没有天花板的地方，生活本应是一种松弛感的姿态，即使住在城市里，我们也希望不要离开大地和自然。建筑，或者说我们居住的房子，就是人与自然沟通的介质，是自然的延续；好的瓷砖材质也能传递出自然的情绪。当生活空间能够还原大地的特质与调性，融入自然的氛围，居住在城市房子里的我们也可以一直身心在自然里，时刻连接着大地。
这个理念观点驱动着欧文莱进行了对未来理想生活状态的探索，同时启动对相应瓷砖产品的研究，并最终完成了具有前沿生活思想的产品迭代，正式推动［大地主义］主题系列产品上市。
02.
欧文莱［大地主义］
来自对精英生活空间的情感解剖
欧文莱［大地主义］是一种当代精英生活态度的表达。在当下，精英群体在面对高压竞争、保持高水平生活的焦虑、AI人工智能的职业取替等等外部因素，在宏大叙事的高压裹挟之下无法松开的精神焦虑，越来越需要一份自然环境的松弛感去调节生存状态。
2023年野外徒步、CITY WALK的兴起，体现社会中流砥柱的精英群体对走向自然户外去消减压力的渴望。当群体情感投射于生活空间，就有了“用自然元素疗愈孤独，用简约留白消解压力，用朴素审美置换温暖，用文艺趣味奖赏努力”的生活空间特征出现。
家居空间是充盈着情绪氛围的，舒适、美感、稳定、自由都是家居营造应被重视的情绪价值。我们会看到许多企业品牌的产品交付都对此做出了回应——当企业发展越来越刚性，相对的，对设计制造出来的产品更要求切合消费情感需求，像柔暖的色系、自然的回归等等，都力图把产品做到用户心底柔软处去。
审美在这个时代有红利，但美又不限于颜值，情感审美可以认为是这个时代最高级的形式，欧文莱［大地主义］产品就具有情感审美的特征。
03.
高级设计师的功力往往来自于对空间情绪的把控，这个在许多优秀案例中都有体现。像教堂高耸的空间营造神圣感、新建筑与上百年土墙土瓦的结合营造小时候的温暖情怀、推窗见山的诗意营造心旷神怡的景观惊喜等等。
好的设计师需要用好瓷砖，瓷砖需要不断迭代创新，是因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。
欧文莱持续多年创新，是以当代艺术创作观念中的“材质物语”观念思维来提升瓷砖的情绪价值，满足新一代消费群体在感知、 态度、 价值观、 世界观上的情感认同，产品设计的追求也以人的身体与心理尺度而同步展开。
同时，从欧文莱的研发观点来看，置身在大工业时代，我们产品不缺、产能不缺，缺的是能满足现代高维品质生活需求的产品体验，那些失去功能逻辑、物质实感和情感体验的瓷砖产品只是肤浅的图像转印品。
面向未来的生活空间需求，欧文莱第八代符号新品［大地主义］主题产品同步研发出六大系列，以自然大地的原石为设计原型，分为风、雅、颂、赋、比、兴系列。命名取之于中国文化经典的《诗经》六义，风雅颂是内容，赋比兴是形式，当内容与形式结合，就形成了产品实体与思想。
欧文莱［大地主义］产品基于引领用户感受自然、结构自然、链接自然的设计为方向，所以能在产品的设计视角和细节体验上能感受到诸如岁月的厚重、四季的诧寂、山岳的崇高、湖泊的澄净等等的痕迹。
在瓷砖上反映创作者对空间情绪与生活情趣的理解与用心，这是以一种高阶生活审美的追求来还原现实。
05.
欧文莱［大地主义］以“致广大而尽精微”为创新理念。
取材于“大地”，首先是基于对大地三重内涵的理解：土地、自然的运行节律、质料的情绪显现。我们所最直观熟知的大地色、大地风格等等都以自然为基调，同时自然界有自己的运行节律，人类与自然相处中培养出的审美视角，形成人类对美学的世界认知，自然融入人类的审美基因，成为原始的本能。
每一种自然质料都有自身的情绪特性，比如不同材料与质地就能体现出深遂、温暖、厚重、时间等等各种维度的情绪感受。欧文莱［大地主义］系列产品的研发，便是试图还原这种种质料本身的感受体验，融入自然，链接大地。
大地承载了300万年的人文浪漫，人类的文明史是与各种材料相关联的，质料在自然中与人类交互，它的运用与演变，承载着文明打磨的痕迹，从而产生了材料精神上的文明质感。
所以，欧文莱希望用户在使用［大地主义］瓷砖装饰过程中，也能得到“穿越大地看到文明质感，透过瓷砖感受时空情绪”的体验，满足用户的人文设计思考。
创新型品牌企业都非常注重前瞻性的技术布局，欧文莱也深有这种创新特质。从上一代［时光盒子］系列具有代表性的“肌纹同步技术”，到第八代符号产品［大地主义］系列研创出具有更向前推进意义的“肌纹共生技术”，欧文莱一直在整个技术创新路线上保持着足够的专注力与突破力。
欧文莱创新“肌纹共生技术”，力图解决瓷砖纹理与肌理自然融合的美学实现难题，瓷砖材质达到肌纹自然生成的和谐装饰效果。肌纹共生技术通过数码形状墨水、数码定位干粒、CRS工艺、多模态融合等技术手段叠加，达到色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质本身的自然质感。
从“肌纹共生技术”的底层逻辑上看，欧文莱研发团队以多元化的思维借鉴了古敦煌壁画的工艺手法，通过同质透叠、异质透叠、多层透叠等由底及表地形成自然生长效果。
在新技术的支撑下，欧文莱［大地主义］产品能将自然的斑驳、风霜的锈蚀、雨露的涤荡、岁月的轮换、月光的润泽一一呈现出来，具有极其丰富的表现力。所以，产品前期专业测评时，也被设计师、行业专家组成的评审团誉为“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”。
从国际领域观察瓷砖的技术走向，“肌纹共生技术”的探索范围在全球领域亦属于前沿的新概念，目的都是在追求瓷砖装饰特性的自然性与艺术性结合。
质地、节奏、张力被认为是材质情绪审美的三要素，欧文莱［大地主义］的产品审美从这三个角度上都形成自己的特征表现：一、创新肌纹共生技术，达到精微体感的自然活现；二、色、纹、肌、光、触的韵律节奏，展现自然审美的松驰感；三、产品温润且厚重的岁月朴素感，独具情感张力。
我们在设计上经常谈及风格，所谓风格就是节奏。建筑是凝固的音乐，瓷砖是建筑上的音符，欧文莱［大地主义］很好地形成了自然的律动。瓷砖的色、纹、肌、光、触的律动，还有瓷砖的各种虚实细节表现结合，带出自然而然的均衡感、形式美，都能体现自然审美的松弛感，这些都是瓷砖创作出来的艺术表现力。
从空间设计角度而言，我们设计的不是房子，而是生活！设计工作本身是结合家居内对人、空间、事的营造而产生。所以，应该以生活场景思维去思考瓷砖材质所发挥的作用，场景是有生活内容的，情绪在空间是流动的，材质的每一个细节铺排也应该是与其结合的。
我们所理解的生活是“动词”而非名词。这个观点也主导了［大地主义］产品对空间情绪有效导向，比如在空间应用中流露的文艺味道、微醺感。生活的趣味通过人与空间、器物的交互传递，形成了有生活内容的场景情绪氛围。
唐忠汉是中国设计界较早推出大地风格空间设计作品的设计师，影响了中国无数的年轻设计师群体。他也是介入了欧文莱［大地主义］瓷砖材质研发的导师之一。
他从创新、机能、感知、细节、艺术材质、传承、时间、光影、风格 10个维度给出了关于大地主义的设计思考。对于唐忠汉而言，材质是传递空间之美的一种方式，每一种材质都有自己独特的情绪记忆；空间风格，更多呈现的是一种生活态度。
唐忠汉认为，欧文莱［大地主义］的产品呈现，是在不断创新中的不同场域里的人文演绎，与空间审美深度链接，展现了更广阔的人文精神图景。
当代中国的审美特性具有独特且复杂的背景，既东西交融，又兼容并蓄。因为近代中国100年的美学体系是参考西方标准而建立的，但又与5000年的中华文明底色正向叠加，所以在现代中国人居设计范畴内，人文东方的“天人合一”和现代西方的“少即是多”等种种观念都在融合和碰撞，这种背景下形成的生活情感文化投射到了消费选择上，家居审美也就表现出了它独特的一面。
从广义上看，“大地主义”是一种以自然为基础的艺术形式，强调对自然环境的尊重和保护。在装饰艺术方面，大地主义追求的是将自然元素、材质和色彩与室内装饰相结合，营造出一种与自然和谐共生的氛围。欧文莱以对生活的深刻洞察，解读现代人居需求，以［大地主义］产品进行引领的，是当前高端生活形态与空间营造的趋势所向。
