触觉，是……

生活中，

我们从无数次触摸中感知。

当我们听到就会在脑海里浮现画面的描述，

是对触觉赋予意蕴的独特表达。

触觉，是人类情感交互的重要一环。

自从人类解放了双手，

情感开始从双手传递，

品质开始以触觉感知。

摸一摸，就是爱的表达！

以人为本，以触觉为引，以爱为媒。

2021欧文莱摸摸节已顺利落下帷幕！与摸摸节同步进行的欧文莱摸摸节创意挑战赛经过2周审慎筛选与评比，亦要迎来结果的揭晓啦！！！

本次挑战赛分别从官方公众号平台、官方抖音平台、终端门店三大平台收集有效作品共156个。

其中，“萌宠互动”类别占32%，

是参赛作品中占比最高的。

（萌宠篇）

不仅喵星人“浓度”超高，

还有汪星人萌萌“驾到”，

摸一摸，就是舒服~

TOUCH

“亲人、母婴”类别占25%，

同样是参赛作品中占比较高的类别。

（萌娃篇）

没想到，一次创意挑战赛，

还能意外学会了婴儿抚触操，

着实被科普了一把！

欧文莱家人们、业主朋友们

纷纷打开脑洞踊跃参与~

（趣味篇）

连“蜘蛛侠”都忍不住来凑热闹！

从众多参赛作品中，我们可以感受到：

摸一摸，是传达感情的信号；

摸一摸，是将心比心的反应；

摸一摸，可以令人舒适与安心；

摸一摸，可以带来开心与欢喜；

……

对喜欢的人，喜爱的物，

摸一摸，就是爱的表达！

万众期待

以下公布

· 欧文莱摸摸节创意挑战赛

获奖名单

一等奖 10000元（1名）

空缺

二等奖 3000元（4名）

helen

炳

伟明

紫云阁

三等奖 1000元（7名）

SuliaoJM111

在你笑里沉沦

嘟嘟Life

念亲恩

Cindy

方脑壳

梁正军

优秀奖 200元（50名）

· 欧文莱摸摸节创意挑战赛

获奖作品集锦

· 关于本次挑战赛

• 经大赛评审团一致决议，无作品达到一等奖的评判标准，故此一等奖获奖人定为空缺；与此同时，一等奖奖金将分摊奖励，二等奖获奖名额增设2名，三等奖获奖名额增设4名。
• 请以上获奖名单在10月24日前在本公众号后台/本文留言区留下联系方式（微信号、姓名、联系电话），过期不候。
• 工作人员将在结果公示后15个工作日内进行添加、联系。届时，工作人员将以预留联系信息及活动提交作品进行认证、发放奖励，谢谢配合！
• 

设计承担着品牌与大众的沟通功能，其中设计思维更有能力推动创新、战略和令人难以置信的业务增长，所以有无设计思维对一个品牌的长远发展最终起着截然不同的效果。

10月15日，由欧文莱瓷砖、知识宇航家联合发起的中国设计知识大会在深圳成功举行。欧文莱执行总裁汪加武、欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、欧文莱加盟商中心总经理刘颖、欧文莱瓷砖深圳品牌主理人马锦超、知识宇航家创始人柯丽敏等一众嘉宾莅临现场。其中柳冠中、黑川雅之、刘亮週、赵睿、郭为成、熊艳华、易彬七位杰出设计师者，为现场近600位中国设计师们带来知识理论与设计实践相结合的精彩内容分享，共同度过了极具价值的一天。这一次，知识宇航家×欧文莱瓷砖的联手更是给深圳设计圈带去了新鲜的设计知识与思想碰撞，对赋能中国设计师成长有着深远的意义。

名师赋能 助力成长
在中国设计知识大会（深圳站）现场，七位师者分别从不同的角度，将设计理论、心境、方法、经验娓娓道来，为现场设计师同学们带来了一场酣畅淋漓的知识盛宴，让同学们提升设计思维与设计认知的同时，收获实用至极的设计知识干货。

柳冠中中国工业设计之父、清华大学首批文科资深教授

赵睿中国解构主义设计代表人物、纬图设计创始人与设计总监

黑川雅之日本设计教父、东方·达芬奇

易彬中国城市科学研究会城市更新专委会理事易合设计咨询丨营造学舍合伙人

熊艳华深圳华墨国际设计有限公司创始人/设计总监

郭为成

ADD+创意机构创始人、中国建筑学会室内设计分会CIID理事

刘亮週

香港亮空间设计事务所创始人、国际著名建筑及室内设计师
品牌致辞 共话设计
大会现场，欧文莱瓷砖深圳品牌主理人马锦超、知识宇航家创始人柯丽敏分别带来活动致辞与设计展望，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青并带来了《材质设计的情感共振》的主题分享。

马锦超欧文莱瓷砖深圳品牌主理人
欧文莱瓷砖深圳品牌主理人马锦超在致辞中表示：“当今现代设计经历着前所未有的深刻变革，设计带来的感官愉悦，在社会生活中的作用越来越重要。欧文莱瓷砖作为拥有22年历史的国际品牌，始终坚持品牌创新，一直致力构建品牌与设计师的亲密关系，并赋能设计师为目的，保障能推动设计师成长为学习型人才。欧文莱瓷砖希冀通过本次中国设计知识大会，为深圳设计、中国设计带来更多自然环保、循环再生、人文情怀、以及哲学思维、创新性的设计理念，从而为设计师启发知识，建立系统，寻找创意。”

梁雪青欧文莱品牌营销中心总经理
欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青，给现场设计师朋友们带来《材质设计的情感共振》的精彩分享，他提出当下设计师要具备“感知能力”，设计师不是活在自己的世界里，而是永远能感知世界的温度、用户的温度、空间的冷暖、材质的精细与表达，才能达到作品与用户的情感共振。

并表示，在当今以素为美的现代瓷砖主流下，欧文莱瓷砖融入生物学设计，从人体体感关联纹理、光感度、防滑度、触感等为用户创造具有亲和力舒适感的空间。未来欧文莱将以自己的专业与创新，致力让更多合作设计师成为品牌。

柯丽敏知识宇航家创始人、广东时代美术馆理事
作为中国设计知识大会的主办方，知识宇航家创始人柯丽敏谈及中国设计知识大会的缘起与由来。她表示：“中国设计是改革开放的智慧，也是中国人文化自信的探索和表达。今天的设计思维不管是在宇宙自然的表达，还是对我们个体生命的有形空间的营造上，这是一个设计的时代，这是一个创新的时代，这是一个探索和创造可能的时代，这也是中国设计知识大会之所以叫做中国设计知识大会的原因，因为我们相信每个中国设计知识大会的师者、嘉宾、精进学习的设计师们，我们正在做以设计为马的这个时代的策马奔腾者。”

欧文莱瓷砖×知识宇航家推动设计价值社会化
接下来，欧文莱瓷砖还将继续联合知识宇航家在不同城市巡回举办中国设计知识大会，致力让全国设计师从中汲取源源不断的知识灵感，从而推动设计价值社会化，让设计师在家门口就能聆听设计名师的分享，突破自身能力边界，用设计共建美好生活！

设计师的知识充电站，
让创意与设计“发生关系”，
欧文莱与您一起学习成长！

深圳，中国超一线都市，世界潮流窗口，一边吸纳世界优秀文化，一边向外输出中国的新兴文化理念。有着如此得天独厚的优势，深圳的设计氛围更是比其他地方更为大胆和超前！ 在这里，我们可以看到设计标杆，看见设计万象。

中国设计知识大会·深圳站 10月15日，“设计之都”深圳再燃激情，由知识宇航家出品，欧文莱瓷砖联合发起的中国设计知识大会即将在深圳机场凯悦酒店启动。中国设计知识大会为了让创意与设计“发生关系”，以设计为支点，通过知识大会、城市展览等创意形式，与来自全国的设计精英与创意人士扩展视野，启发知识，建立合作，寻找创意。帮助设计师实现圈层价值，孵化中国更多优秀的青年设计师成长。 这一次，中国设计知识大会将围绕空间设计，从设计深度、设计价值、系统科学的理念出发，研讨和分享设计的价值所在。同时，重量级设计嘉宾的分享，更为深圳设计圈带来自然环保、循环再生、人文情怀以及哲学思维等创新性的设计理念。 01  设计，何以万象 师者黑川雅之

日本设计教父  东方达·芬奇世界著名的建筑与工业设计师开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物 被称为东方达·芬奇的黑川雅之，是日本建筑和工业造型设计界的代表人物。他的个人本身就像是一部活生生的工业文明发展史。「生命与性」的哲学理念是他设计的永恒主题，尤其他对于日本美学的系统性整理「日本的八个审美意识」也成为设计人不可不读的圣经。

▲《Nextmaruni》 ▲《混沌之表》 黑川雅之「微、并、气、间、秘、素、假、破」的审美价值观，应该是我们整个东方人原始情感被推演、转化为智慧意识的美学总结，而这也是儒、释、道所推崇的人生哲理。 在本次的中国设计知识大会上，相信你一定会体悟到黑川雅之绝不只是一位纯粹通晓自己国家审美设计的日本人，更是熟晓传统东方文化的大师。 师者 柳冠中

工业设计之父 清华大学首批文科资深教授 作为我国第一个「工业设计系」的筑基人，柳冠中不仅是中国设计界的大神，并对中国工业设计饱含着深厚的责任与感情，如今78岁的他依然在各地奔走，为工业设计、为中国设计的发展与崛起进行呼吁与推动。 柳冠中强调，设计首先要了解人，必须挖掘、洞悉到底人需要什么。设计，不是跟着技术走，不是跟着市场走，而是跟着真正的需求走。即艺术家见自己，科学家见天地，设计师见众生，唯有真正解决中国人的需要才是中国设计的未来出路。 在中国设计知识大会，柳冠中将深度剖析中国设计未来发展的底层逻辑，并给我们分享他独创的“事理学”设计方法论。 师者 刘亮週

英国聖马丁艺术学院硕士 香港LSD设计事务所设计总监 国际著名建筑及室内设计师 最好的设计状态就是处于一种生活状态中，也许某一次不经意间的回眸所捕捉到的瞬间，就可以成为你最美灵感的来源，生活的细节是灵感的来源。而空间设计中的细节则展示着主人的生活品味，表达着一种文化。——刘亮週 ▲刘亮週

部分作品 作为最早一批来到内地发展的香港设计师，刘亮週见证了内地的发展和变迁。在他看来创意是未来设计行业的新发展方向，而不是循规蹈矩的遵循设计风格。“设计师可以通过家具和艺术品的整合，尝试做出新的设计来，室内设计不仅仅体现尊贵和品质，更重要的是能展现一种艺术氛围在里面。” 本次大会，刘亮週将现场多方位讲解设计在不同领域的跨界应用，让设计师们不再局限设计的使用范围。   师者 赵睿

纬图设计创始人与设计总监 拥有24年设计生涯的赵睿，设计早已成为他的一种习惯，就像每天都要吃饭一样。他是一个特别简单、纯粹的设计师，对于设计，他有层出不穷的想法。 亲身到过赵睿设计的“明日世界”设计中心的访客，无不被它极致的设计所震撼。几何顶棚网住奇思妙想，犹如一张天罗地网，想要网尽所有的优秀创意。流畅的线条勾勒出一个简洁的办公空间，留白更能激发创意与灵感。

▲赵睿部分作品 在中国设计知识大会，我们可以走进这位视设计如生命的建筑师，聆听他对创作的真知灼见。 师者 熊艳华

华墨国际创始人/设计总监 设计，可以创造一种新的生活方式，唤醒人内心对未来生活的憧憬与热爱。而对高品质生活的解构则是唤醒设计再一次进化的行为艺术。

▲徐闻·融创拾光壹海售楼处 本质的东西是用眼睛看不见的，只能用心去“感受”。要将文化内涵注入到每一件器物并不能光靠审美和经验，要用心感受当下场景中所构建的精神世界。 熊艳华习惯将一个空间拆解，通过自我的理解与对话重新进行铺陈，并且在严格的灯光要求下体现电影般的情节与质感。 师者 易彬

中国城市科学研究会城市更新专委会理事易合设计咨询（广州）丨营造学舍合伙人 「平衡感」是什

么？稳定？协调？安全？易彬试图打破所谓风格的限定，在 随性且充满力量的设计态度中找寻平衡。

▲易彬部分作品 「用心设计，连接美好」，易彬强调对项目条件的分析，创造多元连接，致力平衡使用者、业主方、政府、市场、运营管理等各方需求，搭建项目外部与內部各方的联系，创新、积极参与涵盖多个领域的综合实践与合作。 如何让每个空间与其他物件的连接更加平衡，赋予空间的灵动，在中国设计知识大会上，易彬将会与你一起探讨。 师者 郭为成

中国建筑学会室内设计分会CIID理事 ADD+创意机构创始人 广州都市原点建筑装饰设计有限公司创意总监 「每个案子的基本商业逻辑是一样的，但呈现出来的作品表情是完全不同的。郭为成认为，一间酒店就好比一个人，世界上没有完全一模一样的人，所以我们设计的时候要赋予这个酒店它的性格。

▲郭为成部分作品 在设计的时候，郭为成的设计团队首先成为了设计项目的一员，自己先融入其中。去体验客户行为，喜欢做什么，喜欢玩什么游戏，日常的语言表达是什么样子的，这个时候会慢慢被感染，设计出真正适合用户的产品。而至于，如何与客户产生深度的交流，相信在现场，郭为成能够给出答案。 02 带给世界 不同维度的设计思考

什么是中国设计？中国设计是怎样的？中国设计正如何创造中国人的理想生活方式？这是中国设计知识大会想要向大众乃至国际传达的创办初衷。面对当下人们不断变化的生活空间和生态环境，我们需要更好、更新的设计思维来应对环境的变化，和创造更舒适的家居生活空间。 欧文莱与徐清徐生旗下平台知识宇航家共同为中国设计师成长赋能，向社会传播设计价值，让欧文莱素色美学影响更广阔的人群。两者联合出品「中国设计知识大会」，以城市为坐标，通过知识大会、先锋论坛、城市展览等创意形式，帮助中国城市设计精英与创意先锋寻找新经济下的创意方案，并扩展视野，建立合作。 在这个金秋十月，一群最有创意的人将来到深圳设计之都，见证与推动设计产业的欣欣向荣，在这里，我们能够看见设计的标杆，看见设计的万象。

合作媒体 03

限时福利

现有5张知识大会门票免费派送，详情请于本公众号后台留言咨询，将会有专人进行对接，先到先得！ 04 杭州站预告 杭州，我国著名的七大古都之一 ，曾是吴越国和南宋的都城。因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。十月下旬，中国设计师知识大会将会聚集国内优秀设计精英于魅力杭州，结合行业多个视角，共商城市空间发展之路，共话未来城市版图。

下个月就是“双十一”了，每年到这时总是会引爆话题，热火朝天，自然最重要的是大众消费者的“劳心劳力”，不多，也就为某猫、某东等电商平台贡献了亿点点。 从2009年淘宝的造物节开始，到如今各类“节日”的百花齐放，各行各业大小品牌都热衷“花式造节”来进行宣传和口碑的营销，小到节日营销主题活动，大到自己创造“节日”，都让我们打开了对于“花式节日营销”的新认知。 提到品牌造节，欧文莱摸摸节是陶瓷行业一个值得研究的经典案例。作为欧文莱着力打造的品牌营销日历，连续两届活动的开启皆持续向消费者输出品牌产品影响力，推动销售业绩攀升高位，成为被行业热议的营销主题活动之一。

正值10月7日第三届欧文莱摸摸节正式收官，欧文莱今年于“摸摸节”的几波营销操作，有哪些可以借鉴的新方法论？行业品牌对于“造节”后的打造延伸，应该如何玩下去？ 01  第三届欧文莱摸摸节，有节奏的话题输出 欧文莱曾表示：“欧文莱摸摸节打造的不仅是品牌日历，更是一个品销合一的IP。通过创意输出、声量积累、消费体验，带动更多人关注触感，注重居家体验。” 欧文莱执行总裁汪加武携手红星美凯龙跨界央视国家宝藏家节目，亮相央视演播大厅，与央视著名主持人尼格买提、张蕾、文化大师杨阳现身直播室，分享现代宝藏家居，带去宝藏家居必不可少的优质瓷砖产品。

△ 欧文莱执行总裁汪加武携欧文莱2021符号产品“触感五系”亮相央视直播间，央视主持人尼格买提和张蕾都被欧文莱瓷砖“金质柔脂”触感惊艳了一把！据了解，这次联合央视《国家宝藏》合作直播带货是欧文莱与红星美凯龙结成战略合作后的其中一项重要举措，目的是为扩大品牌声量，赋能终端。 这是欧文莱品牌势能打造的一次尝试，也是欧文莱摸摸节期间的一大亮点，通过央视背书、厂家总部扶持打通线上线下，增强消费者的信任度和黏性，向线下实体店实现引流，有效加强目标客户群体对品牌的认可，提高销量。 除却扩大品牌声量，在信息输出上，相比以往注意力集中在终端消费者，本届摸摸节在设计师层面上也有了更多的着墨。 在设计师纷纷为欧文莱摸摸节打call的时候，当我们说起欧文莱摸摸节，我们可以看到因为“摸一摸”，人会展露出意外有爱的另一面。

正如欧文莱的老朋友、国内触感研究领域首席专家涂阳军博士在“2021欧文莱摸摸节知识下午茶”上将感觉融入到学术，以《触觉·情感·爱情》为主题的分享：“爱不是虚拟的，它是有存在感。‘触觉’都是与情感有关联的。” “触摸就有爱，拥抱就足够了”，“触摸就有感情，可以带来积极的情绪以及更密切的感情”，“触摸可以情感依恋关系，其中，摸物品能够建立与物品的情感依恋关系，愿意付出更多去购买。”因此，对于品牌发展，触觉维度更是值得深挖的为产品研发及营销带来更多的启发的灵感源泉。

知识下午茶当天，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青以《现代设计浪潮下的人与产品》为主题，从艺术史轨迹看瓷砖创新，他分析，面对现实发展的多元化的碎片时代，未来瓷砖创新还可以有这些焦点：“全球化的艺术元素融合之下，材质、色彩、文化符号等开始相互影响。人文手作与数码化的设计模式创新。以及，大跨度的想象力。” “研发创新组织要打破纯技术结构，如欧文莱在高级灰色彩领域成功后，同步打开“触感”第二维度，就是保持在产品创新前沿的探索。

” 因此，也能解释欧文莱为什么“死磕”触感维度，摸摸节为什么要通过“触摸”这个最直接的动作，以更形象的slogan链接用户。 在消费端，第三届欧文莱摸摸节广告画面早早就登上了车流量极大的佛山季华路段商圈；与此同时，欧文莱与红星美凯龙已协调进行各大推广，商圈宣传、团队展示和互动、门店宣传氛围布置等有序进行，活动氛围全面铺开。

02  品牌造节，最重要的是“参与感” 之前，我们在9月13日的撰文中总结过，通过欧文莱这数年来在触感的布局以及摸摸节的倾情打造，大家才开始逐渐明白：原来欧文莱不仅仅只是做个活动而已，其真正是在规划一个重要的营销日历，从消费端、渠道端形成布局，形成品牌符号IP，埋下品牌深线，从情感的维度，用户需求的高度出发，再次对瓷砖行业进行一次颠覆性的革命。 同时，通过摸摸节连接更多属于他们的社群、消费圈，以此重复固化成有效的品牌资产。这体现的是欧文莱的品牌眼界与视角，营销利剑从搭建的姿势、发力的动作和方向角度的拿捏、操控的轨迹，都不是含含糊糊的，简单的动作背后有深意。 自2019年首创IP，到2020年持续深化“好瓷砖看细节，Just 摸 It”，欧文莱以差异化的品牌体验营销，引导重新定义用户在瓷砖选择上的标准。 时至第三届，欧文莱表示：“今年，我们从整个活动slogan到一应物料都进行了全方位的升级。品牌造节，最重要的是参与感，我们希望以‘摸一摸，就是爱的表达’触达到人内心的柔软，让欧文莱摸摸节的内涵不再局限于人和瓷砖的关系，可以扩展到不同圈层。” “具体表现在‘摸摸节创意挑战赛’的规则制定，我们淡化了‘欧文莱’、‘瓷砖’等有具体指向性的关键词，给予参赛者更大的发挥空间，目的也是想吸引更多朋友参与进来，让这个“节”并非品牌自嗨的产物。” ，时长01:04 ，时长01:04 △ 欧文莱摸摸节创意挑战赛，发动创意原力，激活社交传播力。（以上为宠物达人示范作品）“摸一摸，就是爱的表达。”当瓷砖产品附上情感的维度，通过触觉链接“爱”，通过“爱”还原温暖的家，这样的创新是值得为行业所期待的，这样以人为本、让用户如愿以偿的创新也无疑将受到终端市场的广泛青睐。

△ 摸摸节部分战绩（可上下滑动翻看） 不断迭代的欧文莱摸摸节，是以不同参与方法，触达多圈层，拉近和用户距离，撬动用户行动力，营造全民摸摸热潮。 03  总部终端相互配合，再续“摸摸”风潮 一场活动的圆满结束，少不了总部与终端的相互配合。21天的全体努力，紧紧成为了欧文莱终端门店业绩的抓手。无论是新商还是旧商，都有了新一层的理解与感悟。“在这20多天的活动中，学习到了很多东西，比如说团队，我们每个人都是团队的一份子，只有大家齐心协力，才能合作取胜。” “客户货比三家后，最终选择欧文莱，是觉得我们产品的质感纹理，特别是多种触感表面都是很有特色的，是其他家模仿不出来的，加上活动的加持，不出意外的愉快拍板了。” “我们做了最详细的方案，帮客户以最优的价格做最好的品质，通过这次活动，让客户看到我们的诚意，顺利跨过最后一道坎！” “通过活动期间多个成交案例，我总结了保持亲和力、面对微笑的重要性，精准了解客户的需求，针对不同使用空间，做出专业的推荐和建议，最重要的是引导客户‘摸一摸’，与客户拉近距离，与客户之间建立信赖。” “20多天的摸摸节结束了，但这只是服务的开始，后续的细节和售后才是最重要的。”……有营销人士分析认为：“无论线上还是线下，造节是要贴近消费者与市场的需求。造节的本质是通过营销手段刺激消费者非理性的消费，但是在社会总需求规模浮动正常的情况下，消费需求增长是有限的，那么自创节日就是在消耗和预支存量了。“造节”越多，每个节日该有的价值就会越少，风险系数就会更高。” 因此，在自创节日增长远超消费者需求增长速度的情况下，怎么样突破大众玩法，实现预期回报，保证可持续发展，是每一个造节者应该深入思考的问题。 单一的降价促销形式已经造成了消费者的审美疲劳，越来越多的品牌愿意加入到这场“造节”中，品牌想脱颖而出，是要结合对市场的洞察，以更多创新的玩法，实现“品效合一”和用户走的更近的“参与感”。 所以，欧文莱摸摸节这样的品牌活动是独特而必要的，它不单是要吸引你的眼球，还要放松你的神经，它讲究的是洞察与理解。如在刀光剑影的市场上的一抹暖色，因了这份暖色，作为受众群体，才可以在促销活动的阵仗中停下脚步，在选购产品之余，感受到和这个品牌所能有的链接。 但愿，这份独特会继续下去。

深圳，中国超一线都市，世界潮流窗口，一边吸纳世界优秀文化，一边向外输出中国的新兴文化理念。有着如此得天独厚的优势，深圳的设计氛围更是比其他地方更为大胆和超前！ 在这里，我们可以看到设计标杆，看见设计万象。

中国设计知识大会·深圳站 10月15日，“设计之都”深圳再燃激情，由知识宇航家出品，欧文莱瓷砖联合发起的中国设计知识大会即将在深圳机场凯悦酒店启动。中国设计知识大会为了让创意与设计“发生关系”，以设计为支点，通过知识大会、城市展览等创意形式，与来自全国的设计精英与创意人士扩展视野，启发知识，建立合作，寻找创意。帮助设计师实现圈层价值，孵化中国更多优秀的青年设计师成长。 这一次，中国设计知识大会将围绕空间设计，从设计深度、设计价值、系统科学的理念出发，研讨和分享设计的价值所在。同时，重量级设计嘉宾的分享，更为深圳设计圈带来自然环保、循环再生、人文情怀以及哲学思维等创新性的设计理念。 01  设计，何以万象 师者

黑川雅之

日本设计教父  东方达·芬奇世界著名的建筑与工业设计师开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物 被称为东方达·芬奇的黑川雅之，是日本建筑和工业造型设计界的代表人物。他的个人本身就像是一部活生生的工业文明发展史。「生命与性」的哲学理念是他设计的永恒主题，尤其他对于日本美学的系统性整理「日本的八个审美意识」也成为设计人不可不读的圣经。

▲《Nextmaruni》

▲《混沌之表》 黑川雅之「微、并、气、间、秘、素、假、破」的审美价值观，应该是我们整个东方人原始情感被推演、转化为智慧意识的美学总结，而这也是儒、释、道所推崇的人生哲理。 在本次的中国设计知识大会上，相信你一定会体悟到黑川雅之绝不只是一位纯粹通晓自己国家审美设计的日本人，更是熟晓传统东方文化的大师。 师者 柳冠中

工业设计之父 清华大学首批文科资深教授 作为我国第一个「工业设计系」的筑基人，柳冠中不仅是中国设计界的大神，并对中国工业设计饱含着深厚的责任与感情，如今78岁的他依然在各地奔走，为工业设计、为中国设计的发展与崛起进行呼吁与推动。 柳冠中强调，设计首先要了解人，必须挖掘、洞悉到底人需要什么。设计，不是跟着技术走，不是跟着市场走，而是跟着真正的需求走。即艺术家见自己，科学家见天地，设计师见众生，唯有真正解决中国人的需要才是中国设计的未来出路。 在中国设计知识大会，柳冠中将深度剖析中国设计未来发展的底层逻辑，并给我们分享他独创的“事理学”设计方法论。 师者 刘亮週

英国聖马丁艺术学院硕士 香港LSD设计事务所设计总监 国际著名建筑及室内设计师 最好的设计状态就是处于一种生活状态中，也许某一次不经意间的回眸所捕捉到的瞬间，就可以成为你最美灵感的来源，生活的细节是灵感的来源。而空间设计中的细节则展示着主人的生活品味，表达着一种文化。——刘亮週

▲刘亮週部分作品 作为最早一批来到内地发展的香港设计师，刘亮週见证了内地的发展和变迁。在他看来创意是未来设计行业的新发展方向，而不是循规蹈矩的遵循设计风格。“设计师可以通过家具和艺术品的整合，尝试做出新的设计来，室内设计不仅仅体现尊贵和品质，更重要的是能展现一种艺术氛围在里面。” 本次大会，刘亮週将现场多方位讲解设计在不同领域的跨界应用，让设计师们不再局限设计的使用范围。   师者 赵睿

纬图设计创始人与设计总监 拥有24年设计生涯的赵睿，设计早已成为他的一种习惯，就像每天都要吃饭一样。他是一个特别简单、纯粹的设计师，对于设计，他有层出不穷的想法。 亲身到过赵睿设计的“明日世界”设计中心的访客，无不被它极致的设计所震撼。几何顶棚网住奇思妙想，犹如一张天罗地网，想要网尽所有的优秀创意。流畅的线条勾勒出一个简洁的办公空间，留白更能激发创意与灵感。

▲赵睿部分作品 在中国设计知识大会，我们可以走进这位视设计如生命的建筑师，聆听他对创作的真知灼见。 师者 熊艳华

华墨国际创始人/设计总监 设计，可以创造一种新的生活方式，唤醒人内心对未来生活的憧憬与热爱。而对高品质生活的解构则是唤醒设计再一次进化的行为艺术。

▲徐闻·融创拾光壹海售楼处 本质的东西是用眼睛看不见的，只能用心去“感受”。要将文化内涵注入到每一件器物并不能光靠审美和经验，要用心感受当下场景中所构建的精神世界。 熊艳华习惯将一个空间拆解，通过自我的理解与对话重新进行铺陈，并且在严格的灯光要求下体现电影般的情节与质感。 师者 易彬

中国城市科学研究会城市更新专委会理事易合设计咨询（广州）丨营造学舍合伙人 「平衡感」是什么？稳定？协调？安全？易彬试图打破所谓风格的限定，在 随性且充满力量的设计态度中找寻平衡。

▲易彬部分作品 「用心设计，连接美好」，易彬强调对项目条件的分析，创造多元连接，致力平衡使用者、业主方、政府、市场、运营管理等各方需求，搭建项目外部与內部各方的联系，创新、积极参与涵盖多个领域的综合实践与合作。 如何让每个空间与其他物件的连接更加平衡，赋予空间的灵动，在中国设计知识大会上，易彬将会与你一起探讨。 师者 郭为成

中国建筑学会室内设计分会CIID理事 ADD+创意机构创始人 广州都市原点建筑装饰设计有限公司创意总监 「每个案子的基本商业逻辑是一样的，但呈现出来的作品表情是完全不同的。郭为成认为，一间酒店就好比一个人，世界上没有完全一模一样的人，所以我们设计的时候要赋予这个酒店它的性格。」

▲郭为成部分作品 在设计的时候，郭为成的设计团队首先成为了设计项目的一员，自己先融入其中。去体验客户行为，喜欢做什么，喜欢玩什么游戏，日常的语言表达是什么样子的，这个时候会慢慢被感染，设计出真正适合用户的产品。而至于，如何与客户产生深度的交流，相信在现场，郭为成能够给出答案。 02  带给世界不同维度的设计思考

什么是中国设计？中国设计是怎样的？中国设计正如何创造中国人的理想生活方式？这是中国设计知识大会想要向大众乃至国际传达的创办初衷。面对当下人们不断变化的生活空间和生态环境，我们需要更好、更新的设计思维来应对环境的变化，和创造更舒适的家居生活空间。 欧文莱与徐清徐生旗下平台知识宇航家共同为中国设计师成长赋能，向社会传播设计价值，让欧文莱素色美学影响更广阔的人群。两者联合出品「中国设计知识大会」，以城市为坐标，通过知识大会、先锋论坛、城市展览等创意形式，帮助中国城市设计精英与创意先锋寻找新经济下的创意方案，并扩展视野，建立合作。 在这个金秋十月，一群最有创意的人将来到深圳设计之都，见证与推动设计产业的欣欣向荣，在这里，我们能够看见设计的标杆，看见设计的万象。

合作媒体 03 限时福利

现有5张知识大会门票免费派送，详情请于本公众号后台留言咨询，将会有专人进行对接，先到先得！ 04 杭州站预告 杭州，我国著名的七大古都之一 ，曾是吴越国和南宋的都城。因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。十月下旬，中国设计师知识大会将会聚集国内优秀设计精英于魅力杭州，结合行业多个视角，共商城市空间发展之路，共话未来城市版图。

2021年9月27日，因疫情关系而去年停办1年的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展CERSAIE（下称：博洛尼亚展）强势回归。本届展会时间为期5天（2021年9月27日至10月1日）。
博洛尼亚展创办于1983年，是欧洲乃至全球首屈一指的建筑陶瓷博览会。作为目前全球最大、最专业的陶瓷展会，持续引领着国际瓷砖及卫浴行业的最新发展趋势，是全球陶瓷人心目中的行业发展风向标。

据了解，本届博洛尼亚展只开放13个展馆，参展商约有600家，参展的中国陶企仅有6家，欧文莱是其中之一。
欧文莱从创立伊始，一直深耕国际市场，为中国高端品牌走向更为广阔的国际舞台而努力。时至今日，欧文莱国际营销网络已触达全球各国及地区，体系健全，在国际市场享有品牌知名度、认可度。

作为现代砖领域、素色瓷砖的领军企业，自2018年参展以来，此次是欧文莱第三次代表中国现代力量亮相博洛尼亚展，以营销实战的状态投入，与优秀国际同行同台竞技；同时，展示中国企业的创新实力，筑起中国与国际设计的桥梁。

本届博洛尼亚展，欧文莱以《时光的体块》为展位主题：以瓷砖的材质设计语言陈述自然万物的时光痕迹，每一个产品系列都是人文思想的故事体块。展位面积80㎡，为契合主题，给诠释产品语言留出更多的空间，空间设计会以突出产品为主。
产品展出规格较为多样化，以大为主，主推750*1500mm、600*1200mm、900*1800mm等。

欧文莱曾多次分享对产品“潮水方向”的看法：行业产品规格做得是越来越大，可能还会更大，在这过程中，人与产品的距离却是越来越近。我们以前与产品的接触，就是人眼到地面的距离，现在可能是人眼到桌面的距离，未来会更触手可及，体验的距离会越来越近。产品会延伸到更广阔的领域里面去。
产品与人的触点会非常多，所以产品与人交互的界面，考究的就是亲密度和愉悦性，能不能更人性化，让人更舒服，这就是产品体验感成败的关键。所以，我们除了视觉，还要关注交互界面能不能与人有很好的交互性，让人更愉悦。

作为设计主导的瓷砖品牌，欧文莱此次主打产品设计较为简约，主要贴合欧洲主流审美，产品以功能为主，讲究细节，追求的便是人的舒适感。
以符号产品“触感五系”为例，该系列是欧文莱最新的迭代力作，最为同行及消费者津津乐道的是欧文莱独创国家级发明专利“GL柔触技术”打造的独特金质柔脂触感表面。手抚瓷砖表面，即刻感受到春风化雨般的温柔。

欧文莱创造性地在产品前置设计时将产品人格化，“触感五系”以欧洲大陆莫赫悬崖岩层肌理为设计原型，从纹理、触感、光感三大维度入手，构成设计很有力量，手感无比温柔，眼光洋溢色彩的“外刚内柔”的产品性格，触动感官、触动情感、触动灵魂。

对于产品，欧文莱一直坚守原创设计，将吸收的精华与沉淀的经验转化成产品的进化能力。除了触感五系，还包括一系列素色瓷砖、精品岩板等近几年重磅打造的符号产品、特色产品，将会是本届博洛尼亚展展示的重点。
更多关于欧文莱品牌及产品信息，欢迎全球友人们莅临欧文莱展馆参观了解！

正如行业媒体人所言：“本届展会如期举办，对于笼罩在新冠大流行阴影下的全球陶瓷企业来说无异于一针强心剂。”
事隔多时，2021年博洛尼亚展终于再度开展，在全球疫情防控仍然紧张的时期，欧文莱成为了第一个从中国抵达意大利的品牌团队，成为当下冲锋在国际最前线的品牌。
从中国到意大利，一路曲折、困难重重，他们是怎么做到的？当下的博洛尼亚又是怎样的景象？
行业媒体《陶瓷信息》特邀已经到达意大利的欧文莱国际营销总经理黄卓力记录了他们的故事。我们一起来看看，抵达博洛尼亚，会经历什么？

作者 | 黄卓力欧文莱国际营销总经理2021
博洛尼亚展

不 只有A计划
博洛尼亚展从2020年疫情之后就按下暂停键，整个国际间交流都处于一个缓滞的状态，乃至于到今年8月份之前，我们其实也不确定博洛尼亚是否一定可以正常开展，这是近20年来未遇之变局，是最没有确定性的时期，但我们为之准备的工作较以往会更细致周详。

两年来，我们所有工作方案都不能只有A计划，必须同时还要有不同的预案，有B且还可能有C和D，这次参展我们连机器人都准备好了，这无疑是对团队应变能力的现实考验。

直到8月中，终于得到确认博洛尼亚展如期开展的消息，我们才大松一口气，之前所有为开展而准备的产品方案、展位设计搭建、客户邀约等终于不会白费。

当然，博洛尼亚展确定是要开了，但重要的是人该怎么办？大家都知道，自从新冠疫情全球爆发以来，国际交通、防疫防控、国际签证等都基本是停滞的，普通人员入境欧洲国家基本是不太可能的，除非是特殊事务，否则你都别指望能拿得到签证。

总 经理带队
在这种形势下，我们有两种选择，一种是委派意大利当地代理商机构协助组织参展，只以品牌展会亮相为目的；一种是从中国总部派出业务团队，把握住国际顶级展会的销售平台机遇。

对欧文莱而言，我们很清楚欧文莱必须是选第二选项的，因为欧文莱耕耘国际市场20多年，在博洛尼亚展这种国际大舞台上是具有很好销售效应的，参展绝不是一个花架子，必定是以销售为目的，而且能实现与全球高端商家的零距离触达，只有总部团队对接展会资源才有效益最大化。

最后，我们确定了总经理和副总亲自带领前往意大利的人员方案。是的，在最有战略意义的战场，将军必定要到前线去，只有听得见炮声、看得见硝烟，才能真正洞察市场变化。

严格的防疫措施
值得一提的是，公司在得知我们前往意大利的计划后，后援部门马上给我们制定了非常细致的防疫方案，从防护工具、应急处理、卫生培训等都做得非常充分，几乎让我们武装到牙齿了，真正看到欧文莱部门团队协作的力量。

意 大利出舱
我们几个国际营销的老总，之前都是常年在全球飞来飞去的老业务了，对于国际规则操作都有很好的经验，因为疫情被封在国内两年，这次博洛尼亚展算是走出国门的第一战。

当下时期的国际航班也非常紧张，每个星期只有一两个航班。做足了意大利商务签证、票务、意大利防疫规定等功课之后，9月16日我们带上48小时核酸证明和全副防疫武装登上飞往巴黎的航班，到巴黎再转飞博洛尼亚。

两年以来，我第一次坐在国际航班上，有着常年累积下来的熟悉感，同时又带着些许的忐忑，这两年世界变化真的大，欧洲对于我们来说很熟悉，现在又感觉到很陌生，不知道疫情洗劫过后的欧洲还是不是以前的欧洲，一切只等抵达才能给我们答案。

我环顾了一下满满一整机上的乘客，座位没作空隔要求，大家都很安静，没什么谈话交流。机上人员还是以中国人面孔居多，更多的是年轻稚嫩像学生模样的乘客，往年游客那种的兴奋表情的已经消失了。

这年头，敢冒着疫情危险出国的勇士都基本是留学生和商务人士了，要知道从到达隔离、等候航班排期、回国隔离等等，国际来回一趟得耗差不多2个月时间。

在国际航班上的餐饮较以往已经简单很多了，我们迷迷糊糊10多个小时后到达巴黎机场转机出舱。出舱那刻仿佛如临大敌，我感觉我们都像在神舟飞船出舱那般隆重了，机组人员和乘客都纷纷穿戴起全身的防护服、防护面罩，毅然全幅武装迈出舱门落地巴黎。

到达巴黎机场，等待转机

等我们辗转到达博洛尼亚之后，一路上也在观察当地人们情况，相对而言欧洲本地居民比我们这种外来人员松懈多了，走在街道上80%的人们都会戴口罩，全身防疫武装的极少。在他们的防疫观念里并不特别紧张在意，已经习以为常了。

欧 洲式的隔离
到达意大利，我们随即就要开启10天的居家隔离时间。我们这次到博洛尼亚参展没有安排住酒店，而是安排了租住公寓。按照隔离规定，这期间是不许外出了，只能呆在公寓里通过线上处理日常事务。但意大利的隔离都是以自律为主，并没有贴封条、拉警戒线这种吓人的举动。

 

虽说意大利的居家隔离是较为松散的，但即算没人拦着你外出，隔离期间的人在外面也会寸步难行的。在到达之后，一定要网上申报好所有住所、行程、逗留时间等等，因为我们都不可能有当地的健康绿码，每48小时就必须要做一次核酸检测，在我们居所附近的药店就能做，15分钟可以出结果。

我们在这期间，必须要房东提供当地担保，对于我们的行动是有连带责任的，所以，房东每天都会上来问候一下我们，也帮助我们去申报做核酸、采购生活用品等等。当地很多场所都会有限流措施，进入都要出示当地健康绿码，在隔离期间是无法进入各种餐馆、商城、消费场所的。

隔离期间，欧文莱团队人员的日常

工作 工作，还是工作
隔离期间，我们在意大利的整个团队都没有停下来，一直是工作在线，通过线上与客户交流沟通、处理展会搭建等各种事项。虽然展会前不能到搭建现场，但我们仍然操控着整个筹展的进度，每天由当地管理人员反馈信息给到我们。

 

我关注了一下当下欧洲工人的情况，之前搭建展位的人员以巴基斯坦、印度等国家过来的工人居多，而现在在做施工的人员基本是本地欧洲人了，都是长期居住欧洲的工人，估计跟疫情防控有很大关系，外来人员基本是不许进来的。

欧文莱博洛尼亚展展位正在紧张搭建中

随着隔离时间即将到达，博洛尼亚展马上开展了，可以说我们是第一个从中国落地意大利的瓷砖品牌团队，不管是过去、现在还是未来，欧文莱永远是冲锋在国际最前线了，我相信这是一个有使命感的品牌担当，既然做，就认真做。

时隔多时终重逢！期待与欧文莱的国际友人们在展会相见！

博洛尼亚展欧文莱展位己就绪