渠道直接决战!这家陶企要花1000万请2000设计师来佛山…

2019-03-13

2019终端市场的战火已经燃起。有人还在搞培训、招人,有人忙于搞3.15终端促销,这个品牌则不一样,直接在中国陶瓷的首都,企业总部聚集地佛山发动一场“核战”。



小编为什么说是一场“核战”?因为你想下,一开年就要在佛山搞一场2000人的设计师活动,连酒店都装不下,要跑到岭南明珠体育馆去搞!


过去40年有哪个陶瓷品牌在佛山总部搞过2000人的设计师活动?


没有。


过去40年有哪个陶瓷品牌舍得投1000万搞一场设计师活动?


确实没见过。


一场2000人参加的活动怎么搞?谁有那么大的魅力能镇住现场2000位“刁钻”的设计师?


一定要请国外大咖压场。


关于这场活动,对很多思想守旧者,以及在寒冬拼命捂紧口袋者,应该还有很多很多的疑问。


但今天就点到为止吧。咱们先看看,完了再说。


下面就请大家细细品读小编从前线发回的报道吧。


2019年3月11日下午,“2019欧文莱媒体春茗会”在西樵希尔顿酒店举行。

欧文莱陶瓷品牌管理中心总经理梁雪青、策划总监文映人,以及二十多家媒体参加了本次活动。

这次春茗会上曝出一大新闻:3月20日,欧文莱要花1000万在佛山岭南明珠体育场办一次2000人的设计师活动!

 


活动现场




欧文莱陶瓷品牌管理中心总经理梁雪青






活动IP

2000+超大规模

 


最近一场行业设计师活动在行业疯传

它是一场怎么样的活动?









原来是欧文莱开局的第一场,总部主导的重头戏——



现代力量 2019 世界设计尖峰会

将于3月20日

在岭南明珠体育馆举行





3月20日,MAD建筑事务所创始人及合伙人、中标海外标志性建筑第一人马岩松,将亲赴“现代力量——2019世界设计尖峰会”现场,与世界著名建筑与工业设计师、被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物黑川雅之联袂同台,共论“现代力量”。

 

豪华嘉宾阵容


  




马岩松

建筑师 / MAD建筑事务所创始人、合伙人 / 中标海外标志性建筑第一人 / 全球建筑界最具创造力10人之一

 





代表性作品:

美国卢卡斯叙事艺术博物馆

马岩松凭此项目成为历史上首位在西方世界里设计标志性文化建筑的中国建筑师

加拿大梦露大厦

世界最性感的建筑

哈尔滨文化岛

胡同泡泡

……




梦露大厦




哈尔滨大剧院




中国建筑圈:



建筑师在30岁之前是不能成名的,除非你是马岩松




 




黑川雅之

日本国宝级建筑家和工业设计大师/世界建筑和工业造型设计界的教父级人物/被誉为”东方的达.芬奇”






代表性作品:

银座KUNOYA、千叶海滨公园外剧院、21世纪纪念塔……

橡胶系列、组合家具……

《野性的冲动》《日本的八个审美意识》《设计与死》《素材与身体》……




黑川雅之本身就是一部活的工业文明发展史





顶尖内容构建



从建筑美学维度启引设计

一线国际设计大师阵容

紧密围绕现代设计为方向

刷新行业认知

 

超大规模



据悉,活动规模2000名

来自全国的一线设计师

 

高端的场地



行业内首次选用

岭南明珠体育馆做设计师活动

 




创新形式



从音乐、节目、创意点、舞台特效

全部基于原创打造







高逼格的呈现



全国调用一线精尖资源

加盟活动创作及执行

 




还有现代设计奖颁奖典礼


 










整场活动的规模,妥妥奠定了欧文莱现代砖的“强势老大”,重新定义了行业设计活动规格的新标准。


 

作为现代砖领域领跑者,欧文莱即将在设计师渠道上竖立起了一个又一个里程碑。






渠道IP

1000场活动



活动上,梁雪青阐述了欧文莱品牌的2019。据其介绍,欧文莱品牌管理中心将从三维度推进,打造成行业品牌、渠道品牌、消费品牌,定向浇灌,形成品牌生态环境。


 

我们都说欧文莱的调性很好,这有赖于欧文莱一直坚持做与品牌匹配的事,做有价值内容的事。

 

2018年欧文莱深度挖掘品牌优势,开启设计师渠道元年。去年4月,一场国际千人设计师峰会揭开了“现代力量”序幕,全年做了400多场设计师活动。

 

那么2019年欧文莱在增强渠道方面会有哪些方面动作? 



打造现代设计生态圈:以现代设计奖为平台连接更广阔的设计师资源

设计大师修炼营:向设计师赋能,大师课程、技能培训

专业特色项目:区分设计师圈层,设计游学、大师工作室考察

渠道活动常态化:通过多形式的创意活动进行互动




为什么要做这这么多活动?把握流量入口!互联网时代,陶瓷行业销售,瓷砖的整个渠道流量来源的引入都越来越分化,包括卖场引流、多媒体平台引流、广告引流等等,所以销售前段的截流、引流,包括渠道引流,变得越来越重要。


 

欧文莱的设计师活动分三个层级:



三个层次

1

总部超大型活动拉升品牌高度

总部所在地佛山举办,比如去年欧文莱与国际青年设计师协会合办的“现代力量•国际千人设计师峰会”


2

终端大型活动扩大品牌辐射面

600—700人,主要在一些重要城市举行,由总部直接策划


3

中小型活动结合,以流量转化为重心

20—30人,由经销商自己操办,公司20多个业务员协助完成



2019年


欧文莱“现代力量”设计活动

全国城市计划落地1000场

 

然而,为了更好地对接设计师资源,欧文莱终端大店越来越多,如欧文莱宁波店1000多平方米,深圳八卦岭店也有700多平方。

 

欧文莱品牌从调性上除了现代简约,最大的转变是继续提升,走向高端,这一点也决定了今后必须走设计师渠道。

 

行业品牌间差距不断拉开,而这一系列动作,将推动欧文莱品牌成为消费者、设计师、陶瓷行业高度认知的专业化特色品牌。






产品IP

迭新力作“量子灰”

 


在欧文莱2019经销商年会暨新品发布会上,欧文莱提出要“成为瓷砖的华为”,正如“华为”对产品的更新换代准确把握,欧文莱聚焦素色现代砖领域,不断升级产品。

 

欧文莱继“欧文莱灰”之后推出“欧文莱·灰印象”,2019年,迭代新作“量子灰”系列产品隆重上市,从技术维度开启了细节美学的全新境界,让行业看到持续引领产品迭代的创新力量。

 

欧文莱“量子灰”系列是欧文莱公司以“精致生活触手可得”为产品理念,联手意大利产品大师 Uber Montorsi 倾力打造的2019年符号性产品,以素色人文暖灰定调现代家居背景,将时间打磨出来材质色彩真实还原,清新中显温暖。

 

欧文莱“量子灰”系列有600×1200mm、900×1800mm两种规格,4种灰度,满足更多专业化的设计需求,给予空间多种搭配灵感,33°晨曦灰清新淡雅、53°春天灰温婉柔暖、55°橄榄灰魅力四射、75°高能灰从容大气。

 





生态柔光,智能还原材质自然光泽



“量子灰”系列采用“智能分光技术”,按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽,还原了人眼感受到的自然生态光泽









轻柔手感,随光而动




“量子灰”系列是通过“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺,打造出精致立体的瓷砖感官系统。手摸砖面,轻柔手感,随光而动。









复合美学,自然材质的人文创意



欧文莱将Galicia岩板与古罗马水泥的材质复合,通过人文创意设计进行颠覆性的材质重构,形成“量子灰”系列自成一派的复合美学,完成人文材质与自然材质的历史相遇。







每一次行业拐点,都是欧文莱再次鹏飞的机会。

 

渠道变革,消费分级,未来是产品的时代,也是欧文莱的机会。 



时代IP

超前领先

 


今年,欧文莱品牌迎来20周年,布局全球,产品畅销意大利、德国、美国等122多个国家,在海外建立了1300多个营销网点。

 

2018年,更以中国现代砖品牌的身份,成为2018年博洛尼亚展唯一新增的中国品牌。

 


欧文莱陶瓷品牌管理中心策划总监文映人



2019年,欧文莱把原来的市场部改造成品牌管理中心,以品牌战略目标为导向,实施系统战略举措,给企业发展更大的推进。



一步领先步步领先,2016至2018年,这3年是现代风转型的关键时期,欧文莱就是那个准确地抓住了这一轮“战略机遇期”,提出创新型的素色现代砖品牌定位,在陶瓷行业独树一帜,并引领了整个“黑白灰”风潮。


 

2019年,是渠道拼杀的关键时期,欧文莱会如何做好这顿“渠道大餐”?我们拭目以待!






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