博洛尼亚展5大亮点预测!欧文莱这次把老底都亮出来了

2018-09-25

博洛尼亚展马上就要开幕了,陶城君先抛出三个问题:


2018年展会预期会出现哪些动向?(做了5个预测看准不准)


中国与意大利产品还有距离吗?


今年又新增一席中国参展品牌,中国力量不容小觑?

意大利博洛尼亚展是世界瓷砖流行趋势的风向标,作为目前全球建材业界最权威、最有影响力的专业展会,预计全球会有近20万人对其流行信息进行解读,从参展品牌、产品、空间、色彩元素等各个维度分析未来产品趋势走向。

中国瓷砖产量全球第一,但是获得参展资格的中国品牌仅有欧文莱、诺贝尔、东鹏、简一等,品牌遴选可谓严选中的严选,基本属于在各个瓷砖品类领域中的典范。

△ 意大利博洛尼亚机场的欧文莱广告

博洛尼亚展今年唯一新增的中国品牌是欧文莱,一个在现代砖品类领域具有代表性的品牌。据悉欧文莱团队前几天已经到达意大利,陶城君从一线获得他们对展会及趋势的判断,其观点摘编如下。

2018年博洛尼亚展

                  预期会出现哪些动向?

大部分前来观展的人们兴趣点都会放在新品阵容上,特别行业人会很用心观察欧洲大牌都要推什么类型的新品,这也是很多愿意当追随者的心态,如果要当引领者的心态则不一样。引领者更多考虑的是如何区隔竞争、具备胜出优势,如何打造自身品牌产品的独特性、差异化。

欧文莱认为其与欧洲同步并不能只是产品同步,也需要时间同步、趋势判断的同步。因为,新品研发的时间窗口也决定新品在市场上的先发优势。

根据观察,2018博洛尼亚展有可能会出现以下几个动向:

1.主流的黑白灰纯色弱化,暖灰素色产品将成色彩流行主调

黑白灰作为永恒经典色,仍然会是产品色彩的主旋律,但纯色比例下降,更偏向带色彩化,其中的素色灰调应该会被大幅扩展,产品色彩感表现得将更温暖、更丰富,如蓝灰、杏灰、铁绣棕灰等灰调产品将成瓷砖时尚流行色,并会形成更多和谐的色彩组合。

从2018米兰展被称为“莫兰迪色系”的高级灰主导趋势,将反映到与瓷砖流行趋势的关联上。瓷砖作为家居的背景,色彩元素上会与新时尚家具色调形成默契呼应。

2.材质题材的跨界混搭渐成风尚,从产品开发端就融入应用设计思路

目前瓷砖主题题材是以石材、水泥、木纹、金属、布纹为主要范畴,在今年博洛尼亚展上可能有更多金属材质元素的融入,并且与石材、木纹、水泥等一起混搭出现,在空间应用上很可能形成相互搭配的局面。

传统瓷砖应用手法基本是同一空间只使用一种材质主题,但多材质联合搭配的设计也许会逐渐增多。以前的产品应用搭配都是后置式的,需要设计师思考更多不同产品间的相互协调问题,而当下产品设计从其开发端就形成了前置设计,将能产生呼应的设计元素在多种材质主题产品中植入,从前端就解决多材质共用的协调性问题,这将成为一种应用趋势的创新。

3.大板可能出现不同渠道应用的细分产品

大板热经过近年走俏后,今年在产品规格上的创新应该不大,可能会出现向厚度发展的变化。这种变化来自于应用渠道细分的驱动,以前大板研发并没明确的应用渠道,一直只是向大规格走。而在橱柜及家具渠道的应用,为大板产品走向更专业化的细分提出了要求,创新上可能会以通体2CM厚度的产品作为焦点。今届展会的大板产品方向应该会出现渠道分化,一部分以传统墙地应用铺贴作为研发方向,一部分以橱柜及家具应用作为方向,两个方向的产品色彩、题材、工艺、规格都会各不相同,例如家具方向的色彩更艳丽,墙地铺贴方向的更偏向沉稳的素色

4.石纹主题产品将会有更多出现,调性以柔制刚

经历水泥、水磨石等主流题材轮回之后,今年可能会出现石纹类产品的角色回归,会有更多的石纹产品设计出现。较之以往,石纹产品在纹理创新上应该突破性不大,更多会体现在表面质感效果、规格上的变化和丰富、应用设计的多样化。纹理选题的调性会更偏向柔和舒适,色调会以素雅为主调,不会有过多艳丽色彩、纹理强烈的特征。

5.几何图形和立体浮雕表面的配套型产品会成为辅助应用设计的主流

跟随现代简约主流,作为搭配角色使用的配套型产品可能以几何图形为主,并且会有更多以立体模具的产品形式出现。在产品主流变得越来越素、以灰为美的当下,搭配元素的采用必定要符合主流审美,几何图形作为简洁有力的搭配形式,会更具时尚感和现代感。

中国与意大利产品还有距离吗?

探讨中国与意大利的差距一直是行业每年都必提的一个话题,很大原因是意大利多年来一直处于全球领先的行业前端,被视为中国向前追赶的一个目标。有人说已经没有差距了,有人说还有很长的路要走,这些种种对意大利或者博洛尼亚展的俯视、平视、仰视都只是看法的角度问题,大家是从体量、产能、工艺、创意、设计应用、制造管理等等不同宽窄角度解读出来的结果。

欧文莱品牌一直位居中国出口排行榜的前列,有近20年的国际市场经验沉淀,对国际品牌格局是再熟悉不过了。大家对博洛尼亚展水平褒贬不一的多样化心态,都是中国不断加速度追赶产生的影响,可能变化快得连自己都无法全面审视自己,从怀疑自己到怀疑偶像,从卑微到膨胀。

其实,意大利仍然是意大利,它不过是按着它自己的节奏来发展,不因你快所以它快,也不因为你慢所以要停下来等你,意大利产品是在不紧不慢中保持着本身的新陈代谢。作为中国角色,在我们充分自信的时候就不会过份关注和争论,只考虑意大利能带给我们怎样的产品营养。

多年来与欧洲本土品牌在国际市场上对抗,欧文莱比较注重吸收国际企业的优秀产品理念的。就单以产品创新研发的进程来看,欧洲与当下的中国模式有很大不同的,导致产品结果也会大不相同,也许了解整个产品创新环节才能更深刻地看见彼此的距离,大部分中国品牌偏向追求速度与体量,欧洲大牌普遍追求精品路线。

为了对接国际市场,欧文莱的产品研发机制基本欧洲化了,很有参考意义。欧文莱是以建立自身独特性优势作为出发点,基本会从创意概念及工艺实现路径铺排、应用体验设计、营销及市场评估、T-GBST多维度产品研制、细节及整体组合效果反馈推敲、产品表现与创意吻合度修正、量产标准数据制定等多个阶段完成。这每个阶段都必须严谨地依次推进,缺一不可、无法取巧,当中设计与技术团队的产品经验积累对把握效果具有很重要作用。

反观部分追求速度的中国式研发,基本是寻求捷径、取简去繁,只是截取了设计环节,再交给第三方完成工艺铺排处理,然后就推上生产线量产,极有可能最终产品表现效果与创意设计初衷脱节。

欧洲模式更愿意花10000小时去成就一个高端产品,推敲创意概念的贯彻、工艺组合,从设计、触感、色彩、光感、功能等细节不断反复打磨,这个过程与花100小时就草草推出一个产品,两者得到的产品是有本质区别的。

所以,中国与意大利大牌产品整体差距并不是硬件、工艺,乃至于不是创意设计,中国本土企业借助意大利产品设计的外协力量也能弥补创意弱势,但最终差距往往就是在打造细节表现与产品工匠精神上,彼此间差距也许就那么一点点,但中国要追赶的路却还很长,这就需要更多具有国际化经验的中国品牌去引领提升。


作为今年唯一新增的中国参展品牌

欧文莱有何战略雄心?

欧文莱品牌入选2018博洛尼亚展,这也是中国品牌军团的荣耀,因为意大利对中国品牌的考察确实非常严格,从中代表了国际市场对中国现代砖的专业认可。欧文莱经过近20年的国际市场耕耘,已经成长为一个成熟的国际品牌,其产品也已经深度的国际化了,欧文莱汇入博洛尼亚展的国际主流只是早晚的问题。

据了解,欧文莱正在积极从国内和国际两条战线上攀越新高度,博洛尼亚展为欧文莱提供了构筑世界影响力的机遇窗口,欧文莱正向着完成现代砖第一品牌的目标迈进。欧文莱素色现代砖,摒弃繁复的华丽,追求一种独特的素色美学,简约而不简单,永不过时。静待浸润了时光,爬上了岁月的痕迹,归来仍惊艳世人,源远流长



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