如何在陶瓷展会上做一名优秀的观众?

2018-04-21

4月的陶瓷行业,精彩纷呈!第31届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会在4月18日盛大开幕,紧接着,潭州中陶产品展(中陶展)在4月19日隆重举行,基本重叠的两大行业盛会,精彩接踵而至,形色各异的产品、设计应接不暇。


相应的观展指南、产品分析早已一大堆,我们不妨换个角度思考一下,如何在陶瓷展会上做一名优秀的观众?


“本季度及往后会有什么趋势走向?”

“有什么值得留意的新产品?”

“新走势如何解读?”

“这款产品运用了哪些技术?”

“如何运用到设计上?”

……


带着这些看展必被抛出的问题,面对形形色色的产品,有的人如走马观花,迅速观览一遍便往下一站出发;有的却“放飞自我”……


没错!就是这样↓

望,望到最后把喜欢的设计拍下来。


这样↓

问,看中一款细细询问。


还有这样↓

摸,必须上手摸!



秉持着看再多的分析,还不如亲自上手感受的理念,具备“望”、"问"、“摸”等指定动作,不错,这是一名合格的观众了。



如何晋级成优秀的观众?



这不得不举一番“栗子”。


在各个品牌高调入场做现代砖的当下,在场的仍有部分品牌顾守原路线,但毋庸置疑,黑、白、灰素色与大板产品才是主流,人流量大的展位无不是充满设计感与高质感的。例如欧文莱,作为最吸睛的“高级灰”IP之一,展位设计再次走在了行业最前端,吸引了大批“高级灰”粉丝、“细节控”扎堆。

△ 设计上采用了水、木、草、苔藓等自然元素与素色瓷砖结合,并在展位上大胆引入外围水景过渡元素,着力传达一种舒适安静的感觉。

有一个有趣的现象:参观欧文莱展位的人有一个特点,都喜欢用手触摸,并且恨不得眼睛与产品来个零距离接触,对产品充满好奇与喜爱——大部分观众已集体发现了欧文莱产品的秘密:征服“微感观”的细节!与行业的很多类似产品不同,欧文莱精细的纹理、灰度、触感、光感,每一寸细节征服客商的微感官。




当下,大规格素色现代砖的跟进品牌越来越多,现代砖市场的竞争也越来越激烈。随着消费升级,现代砖市场告别了“只要像现代砖就行”的粗糙时代,进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。众多品牌尽管纷纷推出了现代砖产品,其产品品质的竞争却停留在“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的比拼。而长期被忽视的产品“细节”,逐渐成为能否抢占消费者心智的关键。


△ 不只是展位,总部展厅也迎来了一波又一波商客,触摸研究成为了必备动作。




细节一直是国际上判定瓷砖产品好坏的重要衡量标准。欧文莱充分发挥自身在工艺复杂、生产难度大的大规格产品中的技术优势,不断在产品设计、创意上进行创新,重视对“质感”的再深挖,以主动的姿态实现产品价值上的提升。以欧文莱今年年初推出的新产品“欧文莱·灰印象”为例,以“极致的产品细节”为追求,不仅跳脱出现代砖基本性能的竞争,更以细节征服了终端消费者的微感官。


说了这么多,回归问题的答案:总的来说,如果你是带着问题,用眼看,再触摸,最后用心感受,以此来读懂产品,恭喜你!你已经准备好成为一名优秀的观众了——“优秀”在于善于发现产品的秘密。




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