各个品牌高调入场做现代砖,它却凭“产品细节”征服了市场

2018-04-19

去年以来行业掀起“高级灰”的风潮,以“大规格、黑白灰”为主要特征的素色现代砖引起各陶瓷企业关注,或纷纷新设系列,或另立专门品牌,一时间成为行业最火的品类。

陶博会上一个素色现代风的展厅人流不断,接待了一波又一波的意向客户:



这是欧文莱的展厅,它凭什么屡次成为陶博会的主角,两年来保持极高的市场热度?

欧文莱通过转型发挥自身优势,以“素色现代砖”品牌定位及“欧文莱灰”系列产品等,开启现代家居素色美学,在全行业掀起“高级灰”的风潮,奠定了现代瓷砖第一品牌的行业地位。2017年全年国内销售增长281%,多个城市销售实现倍数级增长,展现出品牌强大的销售力。


欧文莱的产品持续创新,从素色现代砖开始,以引领行业产品升级迭代为目标。这次,欧文莱关注的不仅是纹理,还瞄准了精细化。欧文莱市场总监梁雪青表示,自消费升级之后,消费者的口味越来越刁钻,而精细化能让消费者感受到细节,他们通过细节便能看到同品类品牌之间的实力差异。“目前,精细化对产品进行倒逼。一定要做出精细化的产品,才能吻合中高端层面的消费需求,这是一个主旋律。”

当下,大规格素色现代砖的跟进品牌越来越多,现代砖市场的竞争也越来越激烈。随着消费升级,现代砖市场告别了“只要像现代砖就行”的粗糙时代,进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。

众多品牌尽管纷纷推出了现代砖产品,其产品品质的竞争却停留在“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的比拼。而长期被忽视的产品“细节”,逐渐成为能否抢占消费者心智的关键。

2018年初,欧文莱推出新产品“灰印象”,追求“极致的产品细节”,不仅跳脱出现代砖基本性能的竞争,更以细节征服了终端消费者的微感官,迅速在终端市场上走俏。

▲陶博会期间,“欧文莱·灰印象”也俘获了大批“细节控”粉丝,不少终端设计师慕名而来,继“欧文莱灰”成为现代砖领域又一标杆性产品!

欧文莱在销量高速增长的基础上仍然专注于产品本身,充分发挥自身在工艺复杂、生产难度大的大规格产品中的技术优势,不断在产品设计、创意上实现创新,以主动的姿态推动行业技术升级。


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