设计，作为推动社会进步的重要力量，作为创造人们美好生活的重要源泉，每一位设计师的成长，都是壮大中国设计的星星之火。
中国设计知识大会，实力设计师的TED大会。自2021年创办以来，就盛邀中国最具代表性的设计大咖和影响力的新锐设计师通过知识创意分享，帮助广大中国青年设计师扩展自身的认知阈值、突破认知茧房。
2022年7月5日，由知识宇航家、欧文莱瓷砖联合主办的中国设计知识大会在济南圆满举行。
大会携手柳冠中、岳蒙、刘道华、赵子叶、赖思共五位杰出师者及新锐优秀设计师，为现场近700位设计师同学们带去了丰富的设计新知及设计实战经验。现场人气爆棚，浓郁的学习氛围及充实的知识分享，收获了众多设计师的赞可，中国设计知识大会对推动中国设计师成长无疑具有深远的意义。
01
杰出师者×新锐设计师代表
倾力分享实战知识与经验
-师者-
柳冠中
中国工业设计之父/清华大学首批文科资深教授
-课题-
《设计的逻辑》
-师说-
世界同处一个地球，东西方在竞争博弈中有无可能共谋未来发展，分享“人类命运共同体”？中国将会有更广阔的设计平台，我憧憬的是构建人类的“设计思维逻辑”。这也是“设计学”的历史责任！
今天的设计师第一条就是要有抓住“需求目的本质”的抽象思考能力，不善于抽象思维的设计师不是好设计师。
第二条是能够跨界创新，不能要求今天的设计师都像达芬奇一样发明创造，但是做好设计就不能离开与其他专业人士的合作，扩展结构型知识以达“创新”。
第三条是要贴近生活，研究社会的真正需求目的和语境，这样才能把握时代的脉搏。
-师者-
岳蒙
上海岳蒙空间&成象设计创始人
-课题-
《2022室内设计洞察》
-师说-
设计的趋势是什么？我们的判断是什么？我们觉得设计整体趋势就是空间的产品化。空间产品化的主要三个表达手段：IP化、景观化、内容化。
IP化即是超级符号，就是要在空间当中打造一个超级的IP，拥有人格化的属性。室内景观化，当下室内设计网红化气息特别浓厚，视觉的冲击力也越来越强。第三个是内容化，当下整个剧本杀的市场已经比中国电影市场还要大了，为了配合剧本杀而产生的一系列的空间设计，让体验和空间更紧密的结合，大家有想过这样会对我们行业与设计有何影响吗？
空间的产品化，当我们整个空间生产变得停滞或者新空间的供给变少的时候，我们如何去升值、提升空间，就会变成设计行业面对的一个非常大的课题。
-师者-
刘道华
LDH刘道华建筑设计事务所创始人
中央美术学院特聘课程教授
-课题-
《新生活 新商业 新物种》
-师说-
设计是什么？设计是一种建构，建构传统与未来人与自然的关系，通过日常生活场所的建造，塑造人们的生活方式与观念。
其实所有的设计都是一个载体，通过其建构人的心智，建构一种生活方式。所以餐饮空间设计的独特性，第一个它是一种消费空间，第二个它具有大众属性，它具有公共场域的属性，它跟日常生活有关，它不是个私宅。因此餐饮空间具有大众媒介的属性，在日常的生活场域对人们施加心智的影响，它是一个载体。
未来的餐饮空间——共栖，面对自然的警醒和现世的冲突，在充满危机和不确定性的当下，人们更多地拥抱自然和回望过去。“共栖”的设计就是创造联结：联结人与自然、联结城市与乡村、联结过去、现在与未来。
师者-
赵子叶
末那识设计公司创始人
2022Muse Design Awards美国缪斯设计金奖
-课题-
《时间 思维与设计》
-师说-
思维固化是设计师最常见的职业瓶颈，那么如何去减少认知偏差，扩大我们的认知边界？我认为是非常重要的。
每一个人都是过去经验的总和，你的经验就造就了现在的你。我们永远看不见真实的世界，我们只能看见我们想看见的世界，我们的大脑让我们的背景知识决定了我们看到的东西，它是自上而下进行自动加工的，所以我们今天的行为就会影响着大脑，会影响着我们明天的决策，这也就是我们需要不断去拓宽认知边界的一个重要性。
在思维板块，其实每一个大师或者每一个成功的人，都有自己的路，有很多思维路径能供你参考。像王受之老师的一些书籍，推荐设计师都可以去看看其内在的逻辑与思维。
-师者-
赖思
情境空间设计师
杭州奈思空间设计总监、建筑师
-课题-
《情境空间的营造》
-师说-
情境空间是一定时间内决定人物行为和心理活动的所有事实。它是一个整体，人物与他所处的环境相互作用，并在平衡机制的作用下推动剧情的发展，是实体性与能动性，整体性与动力性的统一。
其实做设计就是做人与环境之间的关系，所以设计一定要回归体验本身，现在很多设计其实没有体验，可能只是一种网红打卡，它没有建立一种跟来宾或者是跟参与者在情感上与灵魂上的沟通，所以我们提出了一个概念，希望让设计回归到人的体验本身——即是体验经济。体验经济，它所强调就是你在去之前充满期待，去了以后感觉惊喜，当你走的时候又充满回忆，我觉得这是个非常有趣的体验。
02
设计先锋论坛
激发创意思维
对话诞生思考，探讨激发新意。美好的设计，重视艺术感呈现的同时，更蕴藏了人文思想带来的情感共鸣，并兼顾人们的实际生活需求。
2022中国设计知识大会为进一步打开设计师的视野，特别设置一场由授课老师、欧文莱品牌、济南当地新锐设计师等多方代表组成的先锋论坛，以《设计创造美好生活》为主题，围绕的设计空间、设计材料、设计未来等议题，共同探讨设计与人和美学生活之间的关系，在思想碰撞中探寻真正实现通过设计创造美好生活的方式。
▲论坛成员左起：欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、山东业之峰装饰公司首席设计师张珺、杭州奈思空间设计设计总监赖思、上海岳蒙空间&成象设计创始人岳蒙、济南谦和设计事务所创始人赵谦、济南唐風空间美学设计事务所创始人吴伟、济南欧文莱总经理李圣玺
03充实的知识分享大获设计师同学赞可
04为中国新生设计师知识赋能点亮中国设计未来
知识是一切智慧的源泉，也是创意输出的基础。中国年轻一代设计师，他们是中国创意、创新的未来，他们的成长就是中国设计的壮大。中国新生代设计师除了保持成长型思维，不断迭代自身知识体系外，还需要社会各界力量的共同赋能。
大会现场，知识宇航家合伙人黎淑芬，济南欧文莱总经理李圣玺为大会致辞，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青带来《精微材质的情感共振》的精彩分享。
黎淑芬
知识宇航家合伙人
设计时代，需要成长力，学习是一名卓越设计师最重要的品质和长期投资。知识宇航家，致力打造设计师的第一成长平台，发起中国设计知识大会，为实力设计师提供创意知识分享的舞台，陪伴更多设计师共同学习、终身成长。
梁雪青
欧文莱品牌营销中心总经理
欧文莱不是一个非常商业化的品牌，它是一个设计驱动型的瓷砖品牌。商业在于迎合，设计在于导向，我们的产品设计更注重是引领人们的生活方式，与用户的感受相结合。
李圣玺
济南欧文莱总经理
欧文莱一直致力于产品的设计，为设计师群体提供优质的灵感源泉和最终完成构想的材料，并以赋能设计师为目的，打造能够推动设计师成长的学习型平台，以材质启发设计，打通材质与设计的双向需求通道。
05持续知识播种让更多设计师看见设计未来
在这个热火朝天的夏天，2022年的首场中国设计知识大会在济南已圆满落地。知识宇航家与优秀的设计师者，在众多济南年轻设计师们的心中播下了丰富多彩的知识种子，它终有一天也会开花结果。
欧文莱一直致力构建品牌与设计师的亲密关系，并以赋能设计师为目的，打造能够推动设计师成长的学习型平台，以材质启发设计，打通材质与设计的双向需求通道。
接下来，让我们继续相约！
△ 中国建筑材料流通协会会长秦占学致辞
△ 欧文莱运营中心总经理石明文作为企业代表上台领奖
绿色低碳高峰论坛上，石明文就企业如何突围与持续发展，结合绿色建材下乡的议题进行分享，他认为：“保持长足发展，需要深入的规划。”
△ 羊城设计联盟会长、GVL怡境国际集团董事长彭涛致辞。他表示：“羊盟将迎来4.0时代，未来将在存量、增量市场帮助会员单位，一起找到机遇，共创生态的价值，实现羊盟倡导的‘共识、共赢、共生’理念。”
活动邀请到羊城设计联盟秘书长、广州道格玛设计有限公司总经理谢凌峰、羊城设计联盟乡创委员会主席、TTD 广州本至设计事务所总经理张海曼、GVL怡景国际集团首席市场官朱冰尧、佛山市洛神旅游文化发展有限公司总经理陈美妍、全国旅游民宿等级评定和复核专家、广东民宿发展研究院执行院长徐灵枝就乡创、乡村振兴、文旅等维度话题，以自身案例项目为例，分享规划观点与建设、运营介绍。
△ 谢凌峰认为，乡创发展探索方向，重点落在“高品质建设”与“可持续运营”，“能适应自然环境，满足社会需求，彰显情感文化，就是一个美的在地化作品。”
△ 朱冰尧带来《全域新文旅模式激活乡村振兴》主题的乡创文旅项目分享
△ 陈美妍以紫南村项目、高明项目、梁园项目等案例，从选址到运营详细分享文旅商业营销的心得体会
△ 徐灵枝作民宿产业规划及发展的分享
张海曼以《民宿，乡创最好的入口》为主题，着重分析介绍了“文旅最佳载体、民宿用户洞察、设计赋能民宿、新生活方式”四个板块的内容。
随着“产品匮乏时代 → 平台时代 → 个性生活方式时代”的时代变化，市场亦经历了从“豪华欧式美式 → 极简酷炫 → 回归本真”的审美转换，无论是设计行业还是家居建材行业，都受到与之相应的影响。
“品牌是产品的父母，品牌基因决定产品的样子。产品的刀锋竞争力，来源于品牌的专业，超越基础能力的部分，决定出品的竞争力！”
诚如张海曼所言：“我们不仅仅是在设计一个空间，也是在设计一种生活方式。”
△ 沙龙最后一个环节，由璞生活创研院执行院长罗毅主持的共创环节将活动气氛推向高潮，该环节14位来自不同领域的代表嘉宾就各项乡创问题畅所欲言，倾囊分享。集思广益，干货满满。
中国设计知识大会，实力设计师的TED大会，以城市为坐标，邀请来自国内外知名设计师者，从思维、美学、实战等多维度内容进行系列的知识分享。旨在帮助中国城市设计精英与创意先锋寻找新经济下的创意方案、知识经验、建立合作。
△中国设计知识大会（济南站）
柳冠中，被誉为“中国工业设计之父”，1984年创建了我国第一个“工业设计系”，是中国首位“工业设计系”创建者与学术带头人，奠定了中国工业设计学科的理论基础和教学体系，也见证了中国改革开放以来三十多年的工业设计发展。
此前中国设计知识大会（深圳站）上，柳冠中老师的分享给在场设计人士带来了极大的震撼与启发。本次大会，我们将再次邀请柳冠中老师返场分享，带领我们深入理解设计思维，了解它的运行方式，启发大家培养创新型的设计思维。剖析中国设计目前存在的问题，以及分享未来设计实践的方向，让设计师们看清未来发展前景。
岳蒙，是实战派设计师，也是设计行业的畅销书作家。他对产品、营销、体验管理都有自己独到的见解，是少有的能够跳出行业局限，从更广的层面、更高的维度对设计进行综合思考的人。
△岳蒙作品：天津中交融成样板间
邵华波，「空间论」践行者，是设计思维的领军人物。他深信“创新”即“发现”，对的设计应该主观存在于客观宇宙世界之中。
△邵华波作品
赵子叶，知识宇航家优秀学员，CCTV-2《空间榜样》栏目特约设计师，立志践行真实、自然有生命力的设计，探求文化性与现代生活的和谐共生。
△赵子叶作品：SEE YOU 西柚女生饰物社
赖思，知识宇航家优秀学员，情境空间营造设计师，将源于东方“寄情于境”的思想带入空间设计实践中。他对空间与感官体验的连接影响有着深度的研究，设计的每一个空间让人沉醉其中，创造出最令人投入的心流。
△它们展现了艺术与文化的无穷魅力，每个进入空间的人都被这些沉浸式的环境震撼，感慨万千
△往期中国设计知识大会盛况
▽ 醒狮队持飒爽英姿带来热烈气氛
02
征途漫漫，惟有奋斗。
新年新气象，欧文莱公司向一线生产员工送去了新春问候和诚挚的祝福，并勉励一线生产及管理人员抓好研发生产第一线的工作，狠抓绿色生产、安全生产、质量管理、创新部署等各大板块工作，给予营销线提供强大的供货源及信心保证。
节后归来朝气旺，欧文莱人纷纷表示将继续鼓足干劲，以更加饱满的热情投入到工作中，努力为公司新一年的目标拼搏奋斗。
爆竹声响，烈焰熊熊，生产复启，新的征程已拉开帷幕，亦意味着新的挑战和新的担当。欧文莱人将以积极向上的精神面貌与慷慨激昂的斗志，创新发展，砥砺奋进，聚力新篇章，共创新辉煌！
一场设计×材质的灵感碰撞正在发生……
△ 在轻松畅快的引领参观及分析讲解过程中，众人设计理念和思想碰撞，再度加深了设计师与材质供应商的交流。
据介绍，山水比德成立于2007 年，是一家以创新设计为驱动的综合型景观设计平台。公司总部位于广州，已在全国成立 11 家城市公司，形成“山水地 产”和“山水文旅”两大业务板块，在全国 100+城市落地 3000+精品项目，与中国TOP30地产集团形成了深度合作关系，为全国各级政府提供优质的城市环境解决方案。
气质如名，作为系统化景观服务专家，山水比德长期服务于中国城乡发展与生态文明建构，致力于以“创新·引领诗意栖居”的企业使命。与之相应的，欧文莱“构建轻松舒适的人居关系，提升生活品质”的品牌使命，为客户、为设计师构建美好空间载体提供了设计素材。
它思考的内容我们不得而知，但似乎又能从欧文莱这几年国内市场的迅速崛起，以及引领行业几大风向走势的现象中略窥一二：
△ 欧文莱执行总裁汪加武
近几年中国与世界接轨的速度开始加快，尤其是现在消费趋势又发生了重大变化。从2017年欧文莱灰上市以后，家装风格有了明显的变化，我们从过去流行的欧式豪华转为现代简约风，从由暖色系黄色调的装修风格转向高级灰的装修风格，这个风格的转变是行业发展的一个关键点，谁能把握趋势谁就能成功。
△触感5系
如果要用一个词来总结欧文莱的2021年，我认为是“有得有失”。
第三是通过岩板倒逼我们增强自己的服务能力。对于现在的市场而言，运输、上楼、施工、加工、铺贴已经是必备的基本能力。目前的服务成本甚至与产品售价出现了倒挂，我们通过加强服务、降低服务成本帮助岩板走入终端消费者的家中。只有当服务成本真正降低以后，岩板才有可能大面积应用到家装空间当中。
哑光、柔光类产品一定是未来我们坚持深挖的方向。欧文莱有两种产品类型，一类是设计款，这类产品通常比较工艺技术比较超前，也比较特色化，深受设计师群体喜爱；另一类我们称之为业主款，更接近普通业主的审美。但不论是设计款还是业主款，都是在品牌大调性下延续做研发和创新的。
但整装也不适合所有陶瓷企业，因为如今整装公司大多数走的还是性价比路线，比较适合一些具备成本优势、资金能力比较强的企业。整装渠道对欧文莱而言目前的匹配度可能还比较弱。当然现在也有一些中高端的整装品牌出现，我们也在与他们尝试合作。未来整装品牌也会出现消费分层，对于中高端的整装平台我们是愿意热情拥抱的，会帮助我们企业在体量上形成增长。
延展性阅读：
由于经过前面全行业一两年的探索，加上本身十几年做石英石台面的营销基础，使得作为“后来者”的欧文莱在产品方面的把握会更加精准。
三，摸摸节成为链接C端的重要窗口。据悉，摸摸节今年得到了终端运营的强烈响应，门店参与度很高，吸引了全国超过150多个城市参与活动。
延展性阅读：
据悉，展馆的高度在于设计非常之领先，从设计理念上和手法上非常领先，另外，美学馆的产品运用也是非常之大胆，三分之一的面积只用了两款产品，只用了两款产品做了全面品牌的空间。
三种形式下来，欧文莱渠道战术会更丰富和立体，以前从终端开始像毛细血管全面铺开做中小型活动，到另外一个阶段有了这些基础再做终端有高度超大型的峰会，至今也是没有人超越的。现在再回过头来，在巩固中间层面这个渠道，片区局部解决渠道问题，通过设计师大会把影响力构建起来。
总结了以上六大件事，小编发现：欧文莱总能在每一发展阶段非常精准地找到关键点，做对了该做的事情，并有创新性的动作能量突破，把品牌推升到一个新的阶梯，可能这就是欧文莱的远见与洞察力。
